服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外。論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意o鮐中痧簽字日期：矽，7年≥月f13浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為研究摘要當(dāng)前，中國經(jīng)濟快速

2、發(fā)展，進(jìn)入新常態(tài)。隨著人均國民收入和人民生活質(zhì)量水平不斷提高，中國消費者越來越追求高品質(zhì)生活。中國奢侈品市場消費潛力巨大，新晉消費群體增加，消費逐年攀升。但是，近年來，中國整體經(jīng)濟增速放緩，且在快時尚、互聯(lián)網(wǎng)等沖擊下，傳統(tǒng)奢侈品店鋪的銷售在我國市場面臨挑戰(zhàn)和壓力。早在2008年經(jīng)融危機時，價格昂貴、消費彈性大且不屬于必需消費品的奢侈品行業(yè)受到重創(chuàng)。使以往注重線下門店消費體驗的奢侈品企業(yè)，在銷售銳減的重壓下開始嘗試轉(zhuǎn)變，逐漸摒棄固有的偏見

3、，選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行營銷活動?；ヂ?lián)網(wǎng)的持續(xù)、快速發(fā)展，與商業(yè)活動結(jié)合產(chǎn)生電子商務(wù)，影響和改變了消費者的生活習(xí)慣和消費方式。網(wǎng)絡(luò)購物己融入人們生活，成為越來越重要的組成部分。隨著電子商務(wù)發(fā)展的完善及中國奢侈品市場不斷擴大和成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售奢侈品開始逐漸流行并成為企業(yè)全新的獲利方式。奢侈品企業(yè)越來越重視中國市場。本文通過理論分析、概念界定、研究假設(shè)、問卷調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和歸納總結(jié)，深入研究服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為。從理論回顧入手，在回顧國內(nèi)外文

4、獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對奢侈品、網(wǎng)絡(luò)購買和消費者行為的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究和合理的整理。通過文獻(xiàn)綜述的回顧，結(jié)合中國服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，研究服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為，以恩格爾模型、霍華德一謝斯模型和霍金斯模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為模型。結(jié)合調(diào)查問卷的方式，提出假設(shè)，設(shè)計問卷，通過SPSS220對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析比較，通過信度和效度分析、因子分析、相關(guān)性分析等修正模型。最后，根據(jù)研究結(jié)論，提出基于消費者奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為模型的

5、營銷策略。論文分為六個章節(jié)，第一章為文章的緒論，闡述研究背景、內(nèi)容、方法、框架、創(chuàng)新點及意義；第二章為文獻(xiàn)綜述，研究、整理了奢侈品、網(wǎng)絡(luò)購買、消費者行為及影響因素的相關(guān)文獻(xiàn)，為后續(xù)研究提供理論支撐；第三章為服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對中國消費市場、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀、奢侈品網(wǎng)購平臺現(xiàn)狀、服飾類奢侈品網(wǎng)購影響因素等的分析，為后續(xù)研究提供現(xiàn)實依據(jù)；第四章為服飾類奢侈品網(wǎng)絡(luò)購買行為研究，歸納總結(jié)其影響因素，并通過構(gòu)建模型、提出假設(shè)