中國(guó)奢侈品品牌忠誠(chéng)研究.pdf

1、二十世紀(jì)九十年代初部分國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)，短短的二十年時(shí)間中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅速，與此同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的消費(fèi)逐年增高，目前居于全球第二。未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間仍舊巨大。奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一股強(qiáng)大力量，成為拉動(dòng)內(nèi)需的助推器。然而，我國(guó)目前無(wú)論是學(xué)術(shù)領(lǐng)域還是奢侈品行業(yè)辦或是奢侈品消費(fèi)者都很不成熟。如何引導(dǎo)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)行為，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，保證奢侈品市場(chǎng)健康有序的發(fā)展成為需要關(guān)注的問(wèn)題。
　　 本文以大量

2、的案例為基礎(chǔ)，結(jié)合我國(guó)目前的狀況和未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)提出了培養(yǎng)中國(guó)奢侈品品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略。本文首先系統(tǒng)研究了目前學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)ι莩奁?、奢侈品牌、品牌忠誠(chéng)的定義及其相關(guān)特征，進(jìn)而對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)奢侈品和品牌忠誠(chéng)領(lǐng)域的相關(guān)研究進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及品牌忠誠(chéng)形成的因素。而后從消費(fèi)者、企業(yè)及打造本土奢侈品牌的角度提出了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)培養(yǎng)顧客品牌忠誠(chéng)的價(jià)值，最后結(jié)合中國(guó)奢侈品市場(chǎng)特點(diǎn)，提出了培養(yǎng)顧客品牌忠