從語境順應角度研究網(wǎng)上購物廣告中模糊語言的語用功能.pdf

1、近年來，由于模糊語言的廣泛運用，國內外學者分別從語義學、修辭學、多元視域及文化等層面對其進行較系統(tǒng)、深入地研究。此外，也對模糊語言在新聞、文學及報紙中的運用略有研究。網(wǎng)絡廣告是新興的廣告方式，已經(jīng)引起學術界的關注。然而，目前對模糊語言在網(wǎng)絡廣告領域如網(wǎng)上購物廣告中的運用研究相對不是很多。因此，本文試圖從順應理論的語境順應視角出發(fā)，以網(wǎng)上購物廣告中的模糊語言為語料，從心理、社會和物理世界三個語境順應層面分析網(wǎng)上購物廣告中模糊語言的語用功能

2、。
　　 論文首先分別從四個在中國知名度高和誠信度高的購物網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜網(wǎng)、當當網(wǎng)和京東商城中收集2010年1月至6月的購物廣告240條。然后依據(jù)Peirce(1902)、何自然(1997)和Joanna Channell(2000)對模糊語言的定義，本文作者將這些定義從語境順應角度應用于網(wǎng)上購物廣告，定義出本文對模糊語言的操作定義，并以此作為抽取樣本的標準，得到模糊語言表達樣本1268項。根據(jù)Channell(200

3、0)和黎千駒(2006)對模糊語言語用功能的概括，在語境順應視角下，作者考察這1268項模糊語言是如何分別順應心理，社會及物理世界，將其在網(wǎng)上購物廣告中的語用功能總結為三類：效用性、說服性和生動性。
　　 本論文的研究結論如下：1)廣告商使用模糊語言的效用性功能順應了自己并滿足消費者的需求從而實現(xiàn)廣告的促銷性，經(jīng)濟性和靈活性；2)為順應社會規(guī)約和傳統(tǒng)準則，廣告商運用模糊語言的說服性來迎合社會環(huán)境和遵守制度，符合文化規(guī)范和價值觀，

4、使廣告與消費者達成共識，表現(xiàn)出禮貌和尊敬；3)廣告商還運用模糊語言的生動性以順應時尚、互聯(lián)網(wǎng)，性別和年齡等物理世界的多樣性。
　　 論文主要的研究意義在于：1)從語用功能視角出發(fā)，將模糊語言的研究擴展到心理、社會及物理等語境因素進行較全面考察，進而為從順應論角度研究模糊語言的語用功能提供了又一應用實例；2)為網(wǎng)絡廣告中模糊語言的語用功能研究提供學術參考，有助于激發(fā)廣告商在網(wǎng)絡廣告中使用模糊語言的興趣，同時也為他們在網(wǎng)絡廣告中更好