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文檔簡(jiǎn)介
1、改革開放以來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展,與此同時(shí)我國(guó)的商業(yè)銀行面臨的國(guó)際及國(guó)內(nèi)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。我國(guó)的金融市場(chǎng)也逐漸從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng),所面臨的環(huán)境的復(fù)雜化使得銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,這些不確定因素的增加促使了銀行面臨的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的增大。因此,銀行現(xiàn)在亟需要解決的問題就是:怎樣找出引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的各個(gè)因素、怎樣評(píng)價(jià)影響因素的嚴(yán)重程度、如何采取相應(yīng)的措施以有效應(yīng)對(duì)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。所以,構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)系統(tǒng)并將之運(yùn)用到銀行的營(yíng)銷
2、活動(dòng)開展工作中具有重要的意義。
本文在研究過(guò)程中選擇ZX銀行為例子加以研究,以銀行的研究現(xiàn)狀及理論為出發(fā)點(diǎn),歸納并分析得到ZX銀行如今的營(yíng)銷狀況,以發(fā)現(xiàn)ZX銀行在營(yíng)銷活動(dòng)開展過(guò)程中存在的問題,以論證ZX銀行在加強(qiáng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的管理方面的必要性。
本文在研究過(guò)程中先是采用已有的方法識(shí)別ZX銀行開展?fàn)I銷活動(dòng)過(guò)程中所面臨的風(fēng)險(xiǎn),給其中最重要的三類營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)建相應(yīng)的指標(biāo)體系,然后再賦予這些風(fēng)險(xiǎn)因素以一定的權(quán)重,計(jì)算得到各種營(yíng)銷風(fēng)
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