英漢化妝品廣告語(yǔ)的認(rèn)知研究.pdf

1、廣告是一個(gè)復(fù)雜的交際媒介，也是一個(gè)信息傳達(dá)和勸誘的媒介。廣告的成功與否取決于它能否有效激起消費(fèi)者的心理聯(lián)想。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品行業(yè)取得了令人矚目的成就?；瘖y品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)迫切要求對(duì)化妝品廣告語(yǔ)言進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究。
　　 國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要從符號(hào)學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、系統(tǒng)功能學(xué)、語(yǔ)用學(xué)和認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)方面來(lái)研究廣告語(yǔ)言。但是，國(guó)外學(xué)者都是對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行宏觀的研究，國(guó)內(nèi)只有少數(shù)學(xué)者對(duì)化妝品廣告語(yǔ)做過(guò)一些研究。通過(guò)研讀相關(guān)文獻(xiàn)，我們

2、發(fā)現(xiàn)近年來(lái)學(xué)界關(guān)于廣告語(yǔ)言的研究雖然發(fā)展迅速，但把范圍縮小到化妝品廣告語(yǔ)言的比較系統(tǒng)的研究卻寥寥無(wú)幾，現(xiàn)有的研究也多停留在分析化妝品廣告的傳播策略、誤導(dǎo)作用、化妝品廣告的人際功能、社會(huì)特點(diǎn)等視角，而對(duì)化妝品廣告語(yǔ)的研究，尤其對(duì)其意義構(gòu)建的認(rèn)知研究尚未引起足夠重視，不僅缺乏系統(tǒng)的理論分析，更沒有從英漢語(yǔ)方面進(jìn)行比較研究。
　　 本文運(yùn)用認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的概念整合理論，以定性研究方法對(duì)化妝品廣告語(yǔ)的意義建構(gòu)過(guò)程和認(rèn)知語(yǔ)義機(jī)制進(jìn)行了比較深入

3、的探討?；贔auconnier&Tumer提出的四大語(yǔ)義整合網(wǎng)絡(luò)模型，本文嘗試對(duì)每一種模型在化妝品廣告語(yǔ)意義建構(gòu)中的應(yīng)用進(jìn)行探討和分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn):第一，認(rèn)知語(yǔ)義學(xué)的概念整合理論對(duì)研究化妝品廣告語(yǔ)具有較強(qiáng)的解釋力;鏡像網(wǎng)絡(luò)、單域網(wǎng)絡(luò)和雙域網(wǎng)絡(luò)在化妝品廣告中廣泛使用，而簡(jiǎn)式網(wǎng)絡(luò)則很少使用。這表明簡(jiǎn)潔的化妝品廣告語(yǔ)對(duì)應(yīng)的是復(fù)雜的空間網(wǎng)絡(luò)模型。簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)形式背后有著極其復(fù)雜的意義建構(gòu)過(guò)程和方式。第二，我們發(fā)現(xiàn)英漢化妝品廣告語(yǔ)意義的產(chǎn)生和發(fā)

4、展都有其社會(huì)文化和心理基礎(chǔ)。這些認(rèn)知基礎(chǔ)都是基于人的認(rèn)知體驗(yàn)的，同時(shí)意義的產(chǎn)生和擴(kuò)展不是隨意的，而是有其內(nèi)在機(jī)制，其中概念整合機(jī)制占據(jù)了主導(dǎo)地位。由于英漢兩民族經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)和認(rèn)知方式的相似性，其化妝品廣告語(yǔ)的語(yǔ)義生成機(jī)制趨于相同。但是由于英漢兩民族各自的社會(huì)和文化差異，其語(yǔ)義構(gòu)建過(guò)程存在一定細(xì)微的差異。
　　 對(duì)化妝品廣告語(yǔ)的認(rèn)知研究不僅可以為廣告創(chuàng)作人員在語(yǔ)言選擇方面提供參考，而且也為化妝品廣告語(yǔ)的深入研究以及認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論的發(fā)展