Touch高情感品牌基因——談品牌的感性體驗營銷與設(shè)計之道.pdf

1、隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的提高，人類在對物質(zhì)的需求上也發(fā)生了巨大的變化，人們開始注重精神層面的心理滿足，情感化的經(jīng)濟(jì)時代正在悄然來臨。在美國《哈佛商業(yè)評論》中指出：繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段之后，第四個經(jīng)濟(jì)時代即將到來，在這個新的經(jīng)濟(jì)時代里，人們已經(jīng)不再滿足于最基本的生理層面的需要，開始越來越多的追求精神上的體驗及享受。他們希望有更多的選擇，更多牽動他們心弦的獨特體驗，更多他們能夠信賴并忠愛的商品。如何讓品牌突出重圍經(jīng)久

2、不衰?如何和消費者建立長久而穩(wěn)固的聯(lián)系?如何使消費者對品牌一生忠貞不二?如何透過品牌讓這個世界變得更加美好?高情感品牌是開啟新時代品牌的密鑰。
　　 本文從人類的“情感”出發(fā)，結(jié)合心理學(xué)，社會關(guān)系學(xué)、營銷學(xué)，廣告學(xué)，設(shè)計學(xué)以及傳播學(xué)等理論與實踐研究。較全面深刻的提出高情感的品牌是建立持久而偉大品牌的法寶。論述了品牌的力量和“情感”在人類心理活動中、生活中、經(jīng)濟(jì)社會中和品牌建立與競爭中所起到的巨大作用。論述了從品牌到高情感品牌的塑

3、造過程及高情感品牌是如何使品牌超越心靈的疆域得到永續(xù)發(fā)展，并結(jié)合實例進(jìn)行論證，最后，提出了高情感品牌IMC整合營銷傳播之道，讓消費者全方位的來感知品牌和信賴品牌，并且最終讓消費者達(dá)到超越理性的忠誠。同時隨著E時代網(wǎng)絡(luò)時代的到來，針對人們的消費方式和趨勢的轉(zhuǎn)變，高情感品牌應(yīng)該如何塑造?如何提升虛擬世界人們的情感空間?高情感品牌將是最有創(chuàng)意、最深入人心、最具情感驅(qū)動力的方法，也是將成功與平庸品牌劃分界限的關(guān)鍵。
　　 隨著我國經(jīng)濟(jì)的

4、發(fā)展，雖然我國在品牌的發(fā)展上取得了長足的進(jìn)步，但目前仍然與國外知名品牌存在很大的差距，我國在世界范圍內(nèi)，可以稱為制造強(qiáng)國，但還未達(dá)到品牌強(qiáng)國的水平，我國在品牌建設(shè)上還處于弱勢，很多品牌發(fā)展到一定階段就會遇到瓶頸無法提升和發(fā)展。還有一些品牌剛一面世就面臨夭折。我國的品牌發(fā)展良莠不齊，還面臨很大的問題和考驗。所以對品牌進(jìn)行進(jìn)一步研究和提升勢在必行。另外，隨著人們生活水平的提高，人們已經(jīng)不再滿足于最基本的生理層面的需要，開始越來越多的追求精神