凱悅酒店的品牌戰(zhàn)略選擇.pdf

1、隨著科技的發(fā)展、信息的發(fā)達，企業(yè)的技術、產品、營銷策略等很容易被競爭對手模仿，但代表公司形象的品牌和服務意識，由每位服務人員所表現(xiàn)出來的思想、意識和行為是不可模仿的。也就是說，在市場經濟條件下，商品的競爭就是服務的競爭和品牌的競爭，因此對于酒店業(yè)來說建立品牌、提供增值服務才能使企業(yè)在積累的競爭中立于不敗之地。我國酒店經過近三十年的發(fā)展，集團化經營的優(yōu)勢逐漸顯露并被人們接受和認可，酒店集團化成為我國酒店業(yè)發(fā)展和行業(yè)整合的一種重要形式和一股

2、強而有力的推動力。在集團化的進程中，酒店品牌是決定酒店市場競爭力的一個關鍵因素，酒店品牌和集團化的發(fā)展他們是相輔相成的關系，因為優(yōu)秀的酒店品牌促進了酒店管理集團的誕生，而酒店集團又會將酒店品牌進行提升和豐富其內涵。
　　本文旨在為溫州凱悅酒店找出一條新的發(fā)展途徑——實施品牌戰(zhàn)略，同時也為其他企業(yè)的發(fā)展提供一個借鑒。本文以溫州凱悅大酒店為例，首先對我國酒店行業(yè)背景及品牌的相關理論進行概述，然后對凱悅酒店經營環(huán)境、品牌現(xiàn)狀進行分析，最