社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究_295.pdf

1、在社會化媒體時代，社交媒體廣告作為一種新型的網(wǎng)絡媒體廣告形式，具有用戶觸達廣，精準相關(guān)度高，用戶參與度深，社交場景豐富等信息傳達優(yōu)勢和商業(yè)價值。社交媒體將成為廣告業(yè)不可忽視的推動者及新型投放渠道。廣告的表現(xiàn)策略作為廣告有效傳播的一個重要手段，是社交媒體廣告發(fā)展中值得探討的問題之一。國內(nèi)的社交媒體，如新浪微博、騰訊、微信及美麗說等，雖然已經(jīng)擁有足夠的流量和用戶規(guī)模，但其社交媒體的廣告價值尚未真正運用到品牌營銷與推廣中來。對于國內(nèi)來說，現(xiàn)在

2、僅僅是社交媒體廣告探索期的開始，在廣告的社交性和互動性方面的研究與應用上都有很大的拓展空間。
　　本文的研究重點是社交媒體廣告的表現(xiàn)策略，分別從創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面展開研究。首先，從媒體平臺和用戶角度探究了社交媒體的平臺特征、社交媒體用戶的心理和社交行為特征，總結(jié)出社交媒體廣告與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同，發(fā)現(xiàn)社交媒體廣告的核心優(yōu)勢來源于社交媒體的用戶價值與平臺價值。其次，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)實例，總結(jié)了社交媒體廣告創(chuàng)意過程中應遵循的原則，以及利