美術(shù)畢業(yè)論文--房地產(chǎn)廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、<p>　　論文題目：房地產(chǎn)廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)</p><p><b>　　緒論</b></p><p>　　創(chuàng)意是一種斷念，使常規(guī)的思維推理突然中斷，產(chǎn)生出“情理之中，意料之外”的強(qiáng)化效果；也是一個(gè)有深刻內(nèi)涵的概念，是自然、社會(huì)、思維運(yùn)動(dòng)在時(shí)間上的持續(xù)性和空間上的廣延性。</p><p>　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到各行各業(yè)的高度重視

2、，但最為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一的房地產(chǎn)業(yè)在做廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候卻好像少了些許韻味，主要是缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)前的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)主要是拿來(lái)一些素材進(jìn)行堆積，利用文字說(shuō)明進(jìn)行促銷，展現(xiàn)的是一些甚至和樓盤(pán)關(guān)聯(lián)并不太大的形象，而且很多都到了不切實(shí)際的地步，不能真正體現(xiàn)樓盤(pán)得賣點(diǎn)和理念。它們的案名和廣告語(yǔ)都頗有氣魄，但他們的創(chuàng)意點(diǎn)總不那么明確，而且都是在做形象性的東西，所選的素材和所做得樓盤(pán)的關(guān)聯(lián)沒(méi)有恰到好處，沒(méi)有令人思維煥然一新的視覺(jué)沖擊力。而且房產(chǎn)廣告多

3、而不精，千篇一律，很難真正打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。文章通過(guò)對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意缺乏，房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了探討，本文正是從分析房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)入手，探討文化與創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的相互作用，辨證統(tǒng)一的關(guān)系，最終引向房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意化的發(fā)展問(wèn)題。</p><p>　　一、房地產(chǎn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　房地產(chǎn)作為中國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來(lái)發(fā)展頗快，中國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格從1

4、992年房改以來(lái)，房?jī)r(jià)基本上都是一路上漲的。但每一年，國(guó)家都會(huì)出臺(tái)很多政策、規(guī)定等來(lái)規(guī)范房地產(chǎn)市場(chǎng)。</p><p>　　（一） 房地產(chǎn)行情及房地產(chǎn)廣告的簡(jiǎn)述</p><p>　　自從2008年開(kāi)始受通貨膨脹的影響，房地產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，以至下半年遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)更是一落千丈，一滑再滑。所以在市場(chǎng)的浪潮中，房地產(chǎn)公司要贏得生存的機(jī)會(huì)，不但要有過(guò)硬的產(chǎn)品，也要有優(yōu)秀的、恰到好處的廣告

5、宣傳應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，“死于安樂(lè)，生于憂患”。但作為消費(fèi)者，在這個(gè)非常時(shí)期反而會(huì)更加堅(jiān)持他們那份基本的消費(fèi)理念，將錢(qián)緊緊捂在口袋里，按兵不動(dòng)。</p><p>　　房地產(chǎn)廣告是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告設(shè)計(jì)的策略和廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方向，力求廣告設(shè)計(jì)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)不僅能夠進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷策略，最大限度

6、地發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)吸引客戶、打動(dòng)客戶的作用。</p><p>　　（二） 我對(duì)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意化發(fā)展的思考</p><p>　　曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一個(gè)房地產(chǎn)的平面設(shè)計(jì)師說(shuō)過(guò)這么一段話：“在我剛?cè)敕康禺a(chǎn)廣告設(shè)計(jì)這行的時(shí)候，我以為房地產(chǎn)廣告不只要漂亮、構(gòu)圖合理，而且一定要有創(chuàng)意！所以在接到任務(wù)的時(shí)候不免有些緊張，可是隨后發(fā)生的卻出乎我的意料之外，要設(shè)計(jì)的效果老板都已經(jīng)給我想好了，我只是動(dòng)了動(dòng)軟件，拼湊了些素材

7、，編排了下文字就完事了。房地產(chǎn)廣告的目的似乎不是給消費(fèi)者看，只要讓老板喜歡，只要老板認(rèn)可，有無(wú)創(chuàng)意并不重要”</p><p>　　當(dāng)然這個(gè)事情反映出了當(dāng)前房地產(chǎn)的主要弊病，特別是在一些中小城市，但我要問(wèn)的是，自以為是的老板們是否達(dá)到驕人的銷售業(yè)績(jī)了？在經(jīng)歷2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)很多房地產(chǎn)死盤(pán)的情形下，我敢說(shuō)沒(méi)有。所以，以我之見(jiàn)，在隨著相同價(jià)位、檔次的房地產(chǎn)商品不斷在市場(chǎng)上出現(xiàn),房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)如何使消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)商

8、品消費(fèi)有沖動(dòng)、有欲望，關(guān)鍵是要通過(guò)研究不同的個(gè)性差異而做出不同的創(chuàng)意。</p><p>　　二、“朝陽(yáng)·奧林新城房地產(chǎn)廣告”的創(chuàng)意過(guò)程</p><p>　　房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作不是無(wú)中生有的，它是一種思想的流露，一種恰到好處的組合，它的視覺(jué)力量應(yīng)該給人帶來(lái)美麗的遐想，然后豁然開(kāi)朗。</p><p>　　我在確定了本項(xiàng)目作為我要?jiǎng)?chuàng)作的對(duì)象之后仔細(xì)研究了它的定位，

9、然后開(kāi)始收集原始資料和素材，并且用心智去仔細(xì)檢查這些資料和素材。 經(jīng)過(guò)一番深思熟慮，開(kāi)始產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意思路，最后形成并發(fā)展此創(chuàng)意成此創(chuàng)意作品，使之能夠?qū)嶋H應(yīng)用。 </p><p>　　作品一 作品二 作品三 </p><p>　?。ㄒ唬?我的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念<

10、;/p><p>　　作品創(chuàng)作所描述的是一個(gè)案名叫做朝陽(yáng)·奧林新城的中檔小區(qū)，朝陽(yáng)·奧林新城這個(gè)小區(qū)的主要理念是體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、活力、希望、健康。取名朝陽(yáng)·奧林新城是因?yàn)?008年北京成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，奧林匹克頓時(shí)成為整個(gè)社會(huì)的關(guān)鍵詞。當(dāng)然我們這樣做看似跟風(fēng)，但其實(shí)應(yīng)該講，我們希望看到的是它的紀(jì)念意義。</p><p>　　作品分成三篇，“新生命，新樓盤(pán)”利用樓盤(pán)破殼比喻

11、樓盤(pán)的新生和新理念，以及樓盤(pán)的人性化概念：安全居家，健康居家?！靶孪Ｍ铝α俊比诤系某?yáng)、小區(qū)、健美的肌膚等元素，朝陽(yáng)象征著希望，也象征著小區(qū)的充滿陽(yáng)光的居家環(huán)境，和肌膚的交融，寓意朝陽(yáng)·奧林心城充滿勃勃生機(jī)，有益于人們身心健康?！靶履繕?biāo)，新動(dòng)力”是講小區(qū)作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)主題的社區(qū)，給人們樹(shù)立全新的居住目標(biāo)，引導(dǎo)人們的購(gòu)房欲望，創(chuàng)意運(yùn)用通向小區(qū)的公路和跑步機(jī)變形結(jié)合。</p><p>　?。ǘ?“朝陽(yáng)&

12、#183;奧林新城”廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式</p><p>　　我在作品創(chuàng)作中主要利用濃厚趣味的圖形表現(xiàn)形式，提高人們的注意力，以得到預(yù)期的廣告效果。作品中的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象，作為視覺(jué)信息傳遞的媒介加以文字語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合，使其成為獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)出受眾的觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字所能簡(jiǎn)單解釋的。在作品設(shè)計(jì)之中，我認(rèn)為創(chuàng)意圖形的作用主要可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題

13、，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被創(chuàng)意圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。</p><p>　　我的作品創(chuàng)作表現(xiàn)方法主要采取了：</p><p>　　直接展示法，這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上。我在作品直接拿出了作為產(chǎn)品的樓盤(pán)形象進(jìn)行描述。作品多處展示

14、了樓盤(pán)形象，直觀地告知消費(fèi)者產(chǎn)品信息。</p><p>　　運(yùn)用聯(lián)想法，在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。 作品“新希望，新力量”篇中將矯健的肌膚聯(lián)想成地平線，迎接朝陽(yáng)升起。</p><p>　　合理夸張法，借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。同樣是“新希望，

15、新力量”篇也應(yīng)用了這一手法，肌肉用力擠壓隆起被巧妙地夸張成一片綠綠郁匆匆小區(qū)拔地而起。</p><p>　　借用比喻法，比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。我在創(chuàng)作“新目標(biāo)，新動(dòng)力”那一篇時(shí)采運(yùn)了此法，將跑步機(jī)的跑道比喻成

16、通向小區(qū)的大道，將整個(gè)小區(qū)比喻成在人們應(yīng)該追求的居住目標(biāo)，這樣就比較直白地告訴人們應(yīng)該以此運(yùn)動(dòng)型社區(qū)為居家的首選目標(biāo)。另外還有“新生命，新樓盤(pán)”那篇，也用了比喻法，將小區(qū)的新生比喻成小雞出殼，其新生的過(guò)程在某種意義上有相似性。</p><p>　　以情托物法，藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在

17、藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，同樣是“新生命，新樓盤(pán)”那篇也采用了以情托物的表現(xiàn)方法，將樓盤(pán)賦予生命，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。</p><p>　　（三） “朝陽(yáng)·奧林新城”創(chuàng)意設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用</p><p>　　色彩也是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作中一個(gè)重要的組成部分。色彩搭配的合理，會(huì)創(chuàng)

18、作出美感的圖案效果。但在色彩實(shí)際運(yùn)用中，如何利用好色彩的明暗、色調(diào)、色相和層次表現(xiàn)及情感表現(xiàn)，不是件容易的事情，要在實(shí)踐中不斷探索學(xué)習(xí)和總結(jié)。</p><p>　　“朝陽(yáng)·奧林新城”廣告創(chuàng)意作品主要采用了綠色調(diào)。綠色為本系列作品的主色調(diào)，綠色象征生命，象征希望，象征活力，是這個(gè)小區(qū)的內(nèi)涵所在。</p><p>　　作品在運(yùn)用主題色彩的時(shí)候主要是想中追求色彩的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，控制色調(diào)

19、。色調(diào)是指一個(gè)畫(huà)面總的色彩傾向，（如例圖，暖黃色調(diào)）它統(tǒng)治整個(gè)畫(huà)面的色彩感覺(jué)。但是色調(diào)在一般情況下不是傾向暖就是傾向冷，不暖不冷的色調(diào)是很少見(jiàn)的，所以色調(diào)的冷暖是研究色調(diào)的中心問(wèn)題。好比我的作品色調(diào)為冷色調(diào)，而以上例圖為暖色調(diào)就是這個(gè)原則。 　　而我還覺(jué)得色調(diào)的形成是把畫(huà)面的各色分成主次、輕重，以服從一個(gè)基本色為原則，使整個(gè)畫(huà)面統(tǒng)一在一個(gè)整體中就像“朝陽(yáng)·奧林新城”廣告創(chuàng)意作品統(tǒng)一在綠色調(diào)一樣。作品色彩的調(diào)子在一般情況下是由

20、主體色來(lái)決定的，因?yàn)橹黧w色在畫(huà)面中一般是要占較大的位置。由于主體色的色相有明暗、冷暖之分，所以搭配的色彩也隨之而變化，就會(huì)產(chǎn)生豐富的色調(diào)。這里應(yīng)注意主體色雖然對(duì)畫(huà)面的色調(diào)起很大作用，面積很小的點(diǎn)綴色像我的作品中蛋殼的顏色、肌膚的顏色、還有跑步機(jī)的灰色也能直接影響并豐富畫(huà)面。一個(gè)畫(huà)面的色彩除了明暗，色相也有極大的作用。</p><p>　?。ㄋ模?“朝陽(yáng)·奧林新城”廣告創(chuàng)意的系列化特征</p>

21、<p>　　針對(duì)“朝陽(yáng)·奧林新城”以上全部作品，以社區(qū)理念為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計(jì)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告容易識(shí)別”</p><p>　　現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告眾多、案名林立、消費(fèi)者難以記住案名和外觀特征的情況下，以所以我設(shè)計(jì)了這一作品群為單位的系列化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的方法，它可以給人的印象深刻而強(qiáng)烈，是一種創(chuàng)立品牌、吸引顧客和促進(jìn)銷售的強(qiáng)有力的手段。由一種視

22、覺(jué)形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)本設(shè)計(jì)作品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。</p><p>　　下面讓我來(lái)談?wù)劇俺?yáng)·奧林新城”廣告創(chuàng)意采用系列化設(shè)計(jì)會(huì)有哪些優(yōu)點(diǎn)。</p><p><b>　　1.設(shè)計(jì)的整體性</b></p><p>　　強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)作品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，可避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自

23、為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。 2.有利于宣傳 作品采用系列化設(shè)計(jì)的家族特性，在廣告宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，一個(gè)有影響的品質(zhì)樓盤(pán)的名字能帶動(dòng)這個(gè)樓盤(pán)飛躍性的銷售。消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一幅作品有有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他作品產(chǎn)生好感，同時(shí)也可以減少?gòu)V告費(fèi)用的開(kāi)支。在形式美的規(guī)律中，多樣性與整體性的統(tǒng)一是一條很重要的法則。在人們的日常生活中，從服裝到家具，從室內(nèi)設(shè)計(jì)到環(huán)境藝術(shù)都追求格調(diào)一致的整體美

24、。我的廣告創(chuàng)意作品采用系列化也符合了“多樣統(tǒng)一”這一美學(xué)基本原則。鑒于其他方面設(shè)計(jì)的系列化在市場(chǎng)銷售中的作用和地位，已越來(lái)越引人注目，我堅(jiān)信房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略地位也會(huì)越來(lái)越重要。</p><p>　　三、房地產(chǎn)廣告采用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用和意義</p><p>　　創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地

25、表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。在當(dāng)今的讀圖時(shí)代，一篇優(yōu)美的廣告文案遠(yuǎn)不如一幅富有創(chuàng)意的廣告畫(huà)面帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力大，由此遇見(jiàn)，創(chuàng)意廣告在房地產(chǎn)中占據(jù)著非常重要的地位。</p><p>　?。ㄒ唬┍敬蝿?chuàng)意房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的作用</p><p>　　此次我創(chuàng)作“朝陽(yáng)·奧林新城”廣告作品的目的近則為了成功完成大學(xué)四年

26、的畢業(yè)創(chuàng)作，以待取得佳績(jī)；而根本目的還在于希望我的創(chuàng)作能夠一改當(dāng)今房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的平庸乏味之勢(shì)。我認(rèn)為：1、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)注入創(chuàng)意視覺(jué)效果能使房產(chǎn)品牌的個(gè)性更加鮮明，避免項(xiàng)目運(yùn)作起來(lái)平庸無(wú)奇。有創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)可以作為房地產(chǎn)企業(yè)的開(kāi)拓利劍，使企業(yè)及企業(yè)家決策更實(shí)施起來(lái)更加便利、快速，避免項(xiàng)目在運(yùn)作中出現(xiàn)的偏差。2、創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)能使房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使其穩(wěn)操勝券，立于不敗之地。在當(dāng)前房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，創(chuàng)意房

27、地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)更能發(fā)揮它的特長(zhǎng)，增強(qiáng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力，贏得主動(dòng)地位。3、能引領(lǐng)企業(yè)解決一系列的問(wèn)題，增強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的創(chuàng)新能力。創(chuàng)意人就是遵循科學(xué)的創(chuàng)意程序，幫助房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)管理創(chuàng)新，從尋求房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的問(wèn)題入手，探索解決廣告營(yíng)銷問(wèn)題的有效途徑。4、能有效地整合房地產(chǎn)項(xiàng)目資源，使之形成優(yōu)勢(shì)。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)參與到概念資源、人力資源、物力資源、社會(huì)資源等。各種資源中去，理清它們的關(guān)系，分析他們的功能，幫助它們團(tuán)結(jié)一起，圍繞中心，形成

28、共同的目標(biāo)。 此外，房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)還有引導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)，滿</p><p>　?。ǘ┪覍?duì)創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的展望</p><p>　　1.當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r</p><p>　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是衡量城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、廣泛的覆蓋領(lǐng)域和快速的成長(zhǎng)方式，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，備

29、受世界發(fā)達(dá)國(guó)家的高度重視。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與成熟程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。目前，北京、上海、深圳、杭州、青島等地都制定了適合本地實(shí)際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。北京、上海等許多地區(qū)均把積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入“十一五”計(jì)劃。北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速崛起。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到960多億元人民幣，占北京市GDP的14％以上。據(jù)測(cè)算，到2010年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值將達(dá)1000億元人民幣，從而成為首都經(jīng)濟(jì)

30、的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2006年，北京“十一五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展綱要進(jìn)一步提出實(shí)施首都創(chuàng)新戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型城市目標(biāo)。 </p><p>　　2.創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的前景</p><p>　　那么在現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意即硬道理的社會(huì)，在見(jiàn)證了很多因創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功之后，但是我要說(shuō)的是沒(méi)有天生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們?cè)谧鍪聵I(yè)的時(shí)候可以把它注入創(chuàng)意，把我們要做的當(dāng)作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)做。就比方說(shuō)我們現(xiàn)在談的房地產(chǎn)，我們可以把

31、它的廣告設(shè)計(jì)、以及相關(guān)的形象設(shè)計(jì)，以及整個(gè)本案的運(yùn)作方式都做得有創(chuàng)意，觸動(dòng)人心，當(dāng)然這一切最直觀的表達(dá)方式就是通過(guò)房地產(chǎn)的廣告設(shè)計(jì)作為一個(gè)窗口，將信息散播給消費(fèi)者。</p><p>　　如圖是一個(gè)不錯(cuò)的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)、圖象配合文案將創(chuàng)意發(fā)揮到了 極致，在吸引人們眼球的同時(shí)，也向人們傳遞了家庭樂(lè)融融的的美好意境，更是告訴消費(fèi)者：當(dāng)你在本小區(qū)買房之后，不僅僅是得到了一個(gè)居所，而且還得到了這樣一個(gè)美好的運(yùn)動(dòng)休閑環(huán)境，實(shí)

32、乃是一舉兩得。這樣的作品看起來(lái)很讓人拍手叫絕，它便是房地產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的滄海一粟，即將活躍在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的海洋之中。</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　在我看來(lái)，創(chuàng)意廣告應(yīng)該伴隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨著建筑設(shè)計(jì)既質(zhì)量的提高而不斷創(chuàng)新。中國(guó)的房地產(chǎn)正在彭勃地發(fā)展著，而地產(chǎn)廣告就像它的影子一樣緊緊伴隨著它，需求量特別的大，要想在眾多的地產(chǎn)廣告中

33、脫穎而出，就必須注入創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新，這樣曾經(jīng)鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告才能讓人眼前一亮，使人的精神抖擻萬(wàn)分。我也希望同行們一定要以一顆創(chuàng)意的心來(lái)看房地產(chǎn)廣告，一改往日平庸之作！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史.[M]中國(guó)青年出版社.2002.02</p><p>　　[2] 苗宇、

34、劉麗. 企業(yè)廣告策劃與廣告平面設(shè)計(jì)實(shí)務(wù).[M] 內(nèi)蒙古科學(xué)技術(shù)出版社2001.02</p><p>　　[3] 孫久征.創(chuàng)意全案---現(xiàn)代房地產(chǎn)規(guī)劃與設(shè)計(jì).[B] 天津大學(xué)出版社2003.06</p><p>　　[4] 決策資源房地產(chǎn)研究中心.現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告策略全案.[M] 暨南大學(xué)出版社 2001.06</p><p>　　[5] 張先慧.華文房地產(chǎn)廣告年鑒.[

35、Y] 嶺南美術(shù)出版社出版2005.09</p><p>　　[6] 百頁(yè)出版社編委會(huì). 中國(guó)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒.[M] 百頁(yè)出版社 2006.03</p><p>　　[7] 百頁(yè)出版社編委會(huì).臺(tái)灣房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒.[M] 百頁(yè)出版社 2006.08</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本

36、文是在導(dǎo)師**副教授悉心指導(dǎo)下完成的，**副教授治學(xué)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，為人和藹可親。并且在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，他不斷對(duì)我得到的結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并提出新的問(wèn)題，使得我的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題能夠深入地進(jìn)行下去，也使我接觸到了許多理論和實(shí)際上的新問(wèn)題，使我做了許多有益的思考。在此表示誠(chéng)摯的感謝和由衷的敬意。同時(shí)還要感謝在本文寫(xiě)作的過(guò)程中提出許多寶貴意見(jiàn)并熱心幫助改稿的**老師。她從我的論文的選題，文獻(xiàn)查詢，開(kāi)題以及論文研究的每個(gè)細(xì)節(jié)都給與了極大的幫助