色彩營(yíng)銷(xiāo)在服裝營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用研究.pdf

1、色彩營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)是相對(duì)較新的營(yíng)銷(xiāo)理念。對(duì)于服裝營(yíng)銷(xiāo)而言，色彩營(yíng)銷(xiāo)是一種低成本、高效率的營(yíng)銷(xiāo)方式。服裝企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的的有效實(shí)現(xiàn)具有重要意義。本文以色彩營(yíng)銷(xiāo)在服裝營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用為研究主題，以色彩營(yíng)銷(xiāo)為主線(xiàn)，重點(diǎn)就色彩營(yíng)銷(xiāo)在服裝營(yíng)銷(xiāo)中的具體運(yùn)用和實(shí)施問(wèn)題進(jìn)行探討和分析。本文采用多學(xué)科交叉分析、綜合分析、理論聯(lián)系實(shí)踐和調(diào)查分析的研究方法，詳細(xì)探討了色彩營(yíng)銷(xiāo)在服裝營(yíng)銷(xiāo)不同環(huán)節(jié)中的運(yùn)用，以及服裝企業(yè)如何正確制定和實(shí)施

2、色彩營(yíng)銷(xiāo)方案，進(jìn)而為我國(guó)服裝企業(yè)具體運(yùn)用和實(shí)施色彩營(yíng)銷(xiāo)提供相應(yīng)的建議和依據(jù)。研究表明，基于色彩的符號(hào)功能和情感傳遞功能，服裝企業(yè)可以在品牌標(biāo)識(shí)確定、服裝品牌的市場(chǎng)細(xì)分、定位和拓展、服裝陳列、服裝包裝和服裝廣告等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中具體運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)方式。在色彩營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施過(guò)程中，服裝企業(yè)應(yīng)特別重視前期的市場(chǎng)調(diào)研和后期的營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的建立。對(duì)于色彩營(yíng)銷(xiāo)方案的確定，服裝企業(yè)應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩需求為基礎(chǔ)，以目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的色彩需求為前提，以流行色信息