我國奢侈品網(wǎng)上消費研究.pdf

1、對奢侈品網(wǎng)上消費研究是建立在對奢侈品消費研究的基礎(chǔ)之上。奢侈品的網(wǎng)上消費是作為奢侈品消費與網(wǎng)絡(luò)消費的一種結(jié)合而存在的。只是，對奢侈品的消費而言，網(wǎng)絡(luò)不再只是一種冰冷的技術(shù)形態(tài)，它作為電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的極致化應(yīng)用，順應(yīng)了奢侈品消費的時代潮流。誠如奢侈品只是部分有閑、有錢人士的選擇一樣，奢侈品的網(wǎng)上消費也只是針對那部分適應(yīng)或者向往網(wǎng)絡(luò)生活的人而言的。就現(xiàn)階段而言，奢侈品網(wǎng)上消費不一定能夠成為下一代的消費主流，但其繼續(xù)向前的趨勢是不可避

2、免的。本文正是基于這樣的大背景下進行研究的，文章分為五個部分： 第一部分針對我國奢侈品消費能力在國際市場上引起矚目的現(xiàn)象，在結(jié)合我國電子商務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，提出了研究我國奢侈品網(wǎng)上消費的論題。文章論證了進行奢侈品網(wǎng)上消費研究的重大理論和實踐意義，分析了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，提出了本文的研究思路、研究內(nèi)容。 第二部分主要是介紹奢侈品網(wǎng)上消費的相關(guān)基礎(chǔ)性知識，為本文的進一步展開提供研究基準。首先介紹了奢侈品的緣起、定義、特征以及

3、分類，然后又敘述了奢侈品消費的經(jīng)濟學(xué)原理，同時分析了奢侈品的消費類型、消費心理，最后過渡到奢侈品消費的網(wǎng)絡(luò)化，分析了奢侈品網(wǎng)上消費的特點。 第三部分是文章的核心部分，介紹了國內(nèi)外奢侈品網(wǎng)上消費的現(xiàn)狀。對我國奢侈品網(wǎng)上消費主要通過對大量資料的研讀、歸納，分析了我國奢侈品消費的地域、目標人群以及產(chǎn)品種類。在結(jié)合對奢侈品消費網(wǎng)站的測評分析的基礎(chǔ)上，對我國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費平臺進行了較為全面的介紹，包括對其功能服務(wù)、運營模式以及盈利模式的分

4、析。 第四部分是全文的重點部分，指出了我國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費存在的問題和不足，主要包括網(wǎng)上奢侈品的真實性與交易安全性問題、奢侈品網(wǎng)上消費本土品牌過少問題、奢侈品網(wǎng)上消費稅收的征管問題、我國奢侈品消費主體心態(tài)不成熟問題等等。然后針對這些問題提出了一些相應(yīng)的建議和意見。 第五部分，結(jié)束語部分，對本文進行了工作總結(jié)，通過對奢侈品及其網(wǎng)上消費的初步研究，不僅使我們了解到奢侈品消費是引領(lǐng)消費時尚，拉動經(jīng)濟快速發(fā)展的巨大動力，而且有利于