手機(jī)媒體廣告研究.pdf

1、由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興數(shù)字媒體的迅速崛起，報(bào)紙、廣播、電視和雜志等傳統(tǒng)媒體面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體在分流受眾的同時(shí)也分流了大量廣告主的廣告投放預(yù)算。中國(guó)目前手機(jī)用戶達(dá)4．2億戶，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體。人們通過(guò)手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)E-mail、游戲娛樂(lè)、訂購(gòu)商品與服務(wù)，而且已經(jīng)成為網(wǎng)

2、絡(luò)媒體的延伸與組成要素，成為一種新的媒體——手機(jī)媒體。2005年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)短信收入就達(dá)400多億元。而我國(guó)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體發(fā)展了28年，廣告總收入才達(dá)到600億元的規(guī)模。雖然手機(jī)媒體廣告現(xiàn)在還處于起步探索階段，各項(xiàng)業(yè)務(wù)和商業(yè)模式都不成熟，但是其蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力是任何媒體不敢輕視的，手機(jī)數(shù)字媒體迅猛發(fā)展勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，傳統(tǒng)的”免費(fèi)節(jié)目+插播廣告”運(yùn)營(yíng)模式遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 本文

3、通過(guò)深入訪談與專家訪談法、圖表法、趨勢(shì)圖等研究方法，對(duì)手機(jī)媒體廣告相關(guān)的業(yè)務(wù)和特點(diǎn)進(jìn)行了介紹，對(duì)手機(jī)媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)行優(yōu)勢(shì)對(duì)比和分析，并對(duì)手機(jī)媒體廣告的市場(chǎng)潛力和營(yíng)銷策略作了相關(guān)性評(píng)價(jià)，提出了可操作性和指導(dǎo)性建議。文中還重點(diǎn)對(duì)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)分析，對(duì)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈提出了相關(guān)模型和研究，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)利益者應(yīng)扮演的角色與采取的措施提出了建設(shè)性意見，這些研究成果將指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)按照數(shù)字化時(shí)代新的媒