奢侈品在中國-尋找消費(fèi)者行為的定位，以及該定位對中國奢侈品市場的影響.pdf

1、中國目前是世界上第三大奢侈品市場，預(yù)期將在未來10年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國．從1978年的改革開放以來，中國已經(jīng)接受了很多種在經(jīng)濟(jì)上他們未來幾十年里還沒有力接受的消費(fèi)品。 隨著當(dāng)今西方奢侈品牌對中國大中城市的沖擊，奢侈品牌已經(jīng)在中國市場產(chǎn)生了這樣一種現(xiàn)象--中國將要成為世界上最大的消費(fèi)品市場。 在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的年增長率在8％到10％的速度下，奢侈品市場本身以每年25％的速度快速的增長．特別是象中國這樣一個(gè)大

2、部分地區(qū)還很貧困的國家，這種高速的發(fā)展更加的另人驚訝。然而，中國品牌策略發(fā)展協(xié)會(huì)(China Association of Branding Strategy)預(yù)計(jì)由于改革開放使得中國存在超過1億7千5百萬的潛在奢侈品消費(fèi)群體，這個(gè)巨大的群體將是店鋪開設(shè)的準(zhǔn)備力量并且能夠推動(dòng)國際品牌的逐步發(fā)展。 然而，由于中國市場目前處于不成熟階段以及本土民族產(chǎn)業(yè)的多樣性，使得外來國際品牌商進(jìn)入中國市場面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)．那就是對于外來國際品牌

3、來講，如果想在中國市場獲得最大成功，必須把自己融入到中國本土市場中去并不斷去適應(yīng)新的環(huán)境。盡管奢侈品消費(fèi)問題從1899年社會(huì)學(xué)家凡布倫(THORSTEIN VEBLEN)發(fā)表《有閑階級論》以后在西方社會(huì)已經(jīng)得到了廣泛的研究，除此以外，任何雜志的文章，新聞報(bào)道和金融財(cái)政的分析報(bào)告中，仍然無法尋覓到來自社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的關(guān)于中國奢侈品市場的觀點(diǎn)。 本篇論文通過對中國奢侈品消費(fèi)者購買奢侈品的行為和動(dòng)機(jī)的調(diào)查來闡述中國奢侈品市場的獨(dú)特

4、性．以及消費(fèi)者對中國市場的影響和奢侈品在中國市場的潛力。 同時(shí)本篇論文首先詳細(xì)的闡述了奢侈品的基本概念，分析了中國奢侈品市場的現(xiàn)狀，并且說明亞洲國家的消費(fèi)者是如何適應(yīng)并利用這種非常特殊的產(chǎn)品來裝點(diǎn)他們生活的強(qiáng)烈的愿望。第三章重點(diǎn)考察了影響中國奢侈品消費(fèi)者行為的各種因素。第四章將證明市場特性對消費(fèi)者行為的影，特別是在中國這樣具有獨(dú)特市場的國家。第五章考察的是市場開拓和未來奢侈品市場快速增長的潛力。在最后的一章將討論外國奢侈品牌進(jìn)入