南昌的文脈與旅游形象塑造研究.pdf

1、本文采用辯證唯物主義、歷史唯物主義的基本觀點和理論與實踐相結(jié)合的方法，對南昌的旅游形象進(jìn)行研究與塑造。 旅游形象是旅游者對某一旅游地的總體認(rèn)識與評價，它是吸引游客的關(guān)鍵。任何旅游地只有形成統(tǒng)一而鮮明的旅游形象，才能有效吸引并保證穩(wěn)定的客源。就以依托旅游目的地自然與人文背景來說，我國的旅游形象設(shè)計與當(dāng)?shù)氐淖匀换蛉宋谋尘?文脈)存在三種關(guān)系。第一，旅游形象設(shè)計內(nèi)容反映了當(dāng)?shù)刈顝姷奈拿}。第二，旅游形象設(shè)計內(nèi)容在一定程度上反映了當(dāng)?shù)氐奈?/p>

2、脈，但又偏離核心，也就是沒有反映出地方最強的文脈。第三，旅游形象設(shè)計內(nèi)容完全脫離了當(dāng)?shù)氐奈拿}。 南昌，素有“物華天寶、人杰地靈”之稱，歷史源遠(yuǎn)流長，自然景觀、人文景觀眾多，旅游資源極為豐富，同時交通便利，可進(jìn)入性強。但旅游發(fā)展十余年以來，始終處于全國后列，其中形象定位不一致，尚未有一個鮮明趨于一致的旅游形象是旅游發(fā)展相對滯后的重要原因。本文從文脈角度出發(fā)，在介紹了南昌的自然環(huán)境、南昌歷史發(fā)展的基本情況及南昌民俗情況下，對南昌當(dāng)?shù)?/p>

3、歷史文化發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了進(jìn)一步的探究，概括出南昌的文脈即良好的生態(tài)文脈，古今輝映的人文文化文脈，貫穿全境的水景文脈和優(yōu)勢明顯的區(qū)位文脈。然后在南昌文脈引導(dǎo)下詳細(xì)分析了南昌旅游形象現(xiàn)狀，同時對當(dāng)前南昌本地及周邊旅游資源也進(jìn)行了專門的論述及分析。在此基礎(chǔ)之上，將南昌旅游形象定位為“贛鄱生態(tài)都市，活力英雄古城”。同時，專門對南昌旅游形象的營造與傳播建設(shè)進(jìn)行了論證，提出從旅游配套措施、城市景觀及文化氛圍去營造旅游形象，再從旅游廣告及相應(yīng)的促銷活動