論英語(yǔ)商業(yè)廣告文案的關(guān)聯(lián).pdf

1、1986年斯珀伯和威爾遜合作出版的著作《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》為我們研究語(yǔ)言交際提供了新的視角。從那時(shí)起，許多語(yǔ)言學(xué)家和研究者積極投身于發(fā)展和運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論。目前該理論已被用于解釋諸如語(yǔ)言教學(xué)、文學(xué)作品翻譯等語(yǔ)言現(xiàn)象。同樣，本文嘗試采用這一理論來(lái)分析廣告文案。 廣告是一種很常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，它自然吸引了語(yǔ)言學(xué)家和學(xué)者的注意力。于是從不同角度對(duì)廣告開(kāi)展了大量研究。目前，一些學(xué)者已從符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的視角對(duì)廣告策略和語(yǔ)言進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性

2、的研究。本文作者僅想在關(guān)聯(lián)理論的框架下分析廣告文案，并對(duì)廣告文案設(shè)計(jì)提出點(diǎn)設(shè)想。 首先，論文對(duì)廣告進(jìn)行全方位的闡釋?zhuān)冉o廣告下了定義，并從不同方面對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)，然后把研究范圍鎖定在英語(yǔ)商業(yè)廣告。其次，從傳統(tǒng)語(yǔ)用學(xué)的角度對(duì)廣告文案進(jìn)行了分析。再次，論文在論述關(guān)聯(lián)理論的基礎(chǔ)上對(duì)廣告文案中的關(guān)聯(lián)進(jìn)行了分析。從關(guān)聯(lián)理論來(lái)看，廣告是單向的、非人員的交際，目的在于說(shuō)服明確的和潛在的受眾。廣告文案是否能提供最佳關(guān)聯(lián)輸入對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)