中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群及市場(chǎng)研究.pdf

1、隨著全球化的日益加劇，中國(guó)的商業(yè)環(huán)境正在經(jīng)歷著一場(chǎng)天翻地覆的變革。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、居民收入迅速提高的國(guó)內(nèi)環(huán)境下，中國(guó)這個(gè)擁有14億人口的消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。富裕起來(lái)的中國(guó)人，正逐漸從“傳統(tǒng)型”、“實(shí)用型”的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀薄?奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為一股不可逆擋的消費(fèi)潮流。當(dāng)國(guó)外眾多實(shí)力雄厚的奢侈品商家紛紛看好并雄心勃勃地準(zhǔn)備大舉進(jìn)入這個(gè)新興市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)眾多的消費(fèi)者人群和復(fù)雜的奢侈品市場(chǎng)狀況又使他們感到

2、迷霧重重。 本文在第二章詳細(xì)介紹全球奢侈品市場(chǎng)狀況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，參照第一章奢侈品的定義及特點(diǎn)和奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響因素，在第三章對(duì)中國(guó)典型的奢侈品消費(fèi)人群進(jìn)行了劃分；并在此劃分的基礎(chǔ)上對(duì)各個(gè)亞消費(fèi)群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析，并歸納、總結(jié)出中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的整體特征和存在的問(wèn)題。最后一章，結(jié)合國(guó)際著名表類(lèi)奢侈品集團(tuán)——SWATCH集團(tuán)的典型做法，提出了適合中國(guó)國(guó)情的、針對(duì)不同亞消費(fèi)人群的營(yíng)銷(xiāo)策略；從而試圖給眾多的奢侈品