企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費者行為分析[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費者行為分析一、選題的背景、意義綠色產(chǎn)品越來越融入的廣大消費者的生活中。綠色產(chǎn)業(yè)及其消費的興起不是偶然的，它有著深刻的時代背景和系列主客觀原因。（一）資源供給方面。資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。由于一直以來全世界各國（尤其是發(fā)展中國家）為了獲得短期利益追求更快的經(jīng)濟增長速度，不惜過度開發(fā)自然資源，從而導致了非再生資源的匱乏，環(huán)境破壞。為了合理使用稀缺的自然資源，產(chǎn)業(yè)的“綠化”勢在必行。（二）各國政府

2、皆注重本國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。而為了實現(xiàn)這一目標，政府會采用傾斜的產(chǎn)業(yè)政策大力扶植綠色產(chǎn)業(yè)，包括法律、稅收、財政等方面。這大大促進了綠色產(chǎn)業(yè)和消費的發(fā)展。（三）消費者綠色意識有所增強。消費者開始用“綠色觀點”來選擇商品并向生產(chǎn)者施加影響。這種新的“綠化”的需求影響了綠色產(chǎn)業(yè)，從而推動了綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）資金與技術(shù)方面的支持。一方面是國家政策的扶持以及相應(yīng)的投資，另一方面是企業(yè)及投資者看準綠色市場而進行的投資，這諸方面的大量投資解決了綠

3、色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題。在技術(shù)方面，當今技術(shù)的高速發(fā)達，包括種種“綠色技術(shù)”，使綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺脫了技術(shù)的限制而迅猛發(fā)展。以上幾點可見綠色消費的巨大潛力。因此關(guān)于綠色產(chǎn)品的消費研究方興未艾，內(nèi)容不斷深化取得不菲成果。目前世界各國紛紛開展綠色產(chǎn)品及綠色營銷的相關(guān)課題研究。色營銷在中國起步較晚，雖得到一定發(fā)展，但面臨著全社會性綠色消費需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營銷組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。

4、我們必須采取相應(yīng)對策，積極創(chuàng)造條件，努力使綠色營銷逐步成為本世紀中國市場營銷的主流。場營銷模式。綠色產(chǎn)品及綠色營銷都是一個相對概念，是在與傳統(tǒng)產(chǎn)品（營銷）的比較中來進行確認的。綠色產(chǎn)品的評價指標。嚴格的講，完全符合環(huán)境要求、對環(huán)境絕對不造成不良影響的產(chǎn)品是很少見的。因此，所有實施綠色標志的國家都公認，一種具有綠色標志的產(chǎn)品只是相對于其它功能相當?shù)耐惍a(chǎn)品對環(huán)境的影響或危害較少些。而鑒定產(chǎn)品間在環(huán)境影響方面的差異，需要對產(chǎn)品的整個生命周期

5、即從原料、生產(chǎn)、銷售（包括包裝、運輸）使用到后處置的全過程進行環(huán)境影響分析，以找出產(chǎn)品總的環(huán)境影響。國外已實施綠色標志的許多國家，為了選擇環(huán)境標志產(chǎn)品種類和制定獲得環(huán)境標志必須滿足的標準通常采取如下步驟：（一）產(chǎn)品種類選擇：對初選產(chǎn)品種類進行產(chǎn)品整個生命周期的環(huán)境影響評價；建立恰當?shù)目己水a(chǎn)品環(huán)境性能的標準值；產(chǎn)品種類范圍的精選。其中對初選產(chǎn)品進行產(chǎn)品整個生命周期的環(huán)境影響評價是選擇產(chǎn)品種類和制定綠色標志產(chǎn)品標準的依據(jù)，也是實施綠色標志的

6、關(guān)鍵與核心。（二）建立綠色產(chǎn)品評價指標體系的基本原則建立指標體系是一項較為復雜的工作，為了達到科學性、規(guī)范性和能在大范圍內(nèi)使用的目的，其建立必須遵循一定的原則:目的性原則系統(tǒng)全面性原則科學性原則動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合原則定量與定性相結(jié)合原則簡明性、可比性和可操作性原則獨立性原則側(cè)重性原則。（三）綠色產(chǎn)品的評價指標指標體系的確定是綠色產(chǎn)品評價的首要問題，根據(jù)綠色產(chǎn)品的評價標準，綠色產(chǎn)品的指標體系應(yīng)包括資源利用指標、能源利用指標、環(huán)境狀況指標及經(jīng)

7、濟狀況指標四大體系；每一指標都是由復雜的多元參量組成，按照建立綠色產(chǎn)品評價指標體系的基本原則，結(jié)合綠色產(chǎn)品的特征要求，在國際環(huán)境ISO14000體系及國家技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的環(huán)境標準體系的指導框架下，根據(jù)評價目的，對評價總指標進行多層次分解（分組），排列成倒立樹狀目標層次結(jié)構(gòu)，由評價總指標到下層指標，逐漸分解到下層子指標。原始數(shù)據(jù)只需要知道最下層子指標的數(shù)據(jù)就可以了。一個指標進行分解，是為了得到更具體的指標，以便進行量化，分解到一般可以計量