寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書市場營銷寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究一、研究目的和意義1.研究目的本論文針對國內(nèi)家裝這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的市場環(huán)境，力求貼近市場、貼近企業(yè)，真實、準確地論述國內(nèi)家裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從成功的行業(yè)營銷案例中獲得靈感和規(guī)律，并由此歸納出一項適合未來提高企業(yè)競爭力的市場營銷策略。2.研究意義本論文主要探討家裝銷售整個過程的市場營銷活動特點，解釋該行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，描述市場環(huán)境對該行業(yè)營銷活動的影響。在闡明市場營銷基本原理的同

2、時，著重研究家裝與社會經(jīng)濟發(fā)展的特殊關系和營銷的重要性與特性，并結合麗家國際營銷策略的案例，希望能從一個新的視角和立場去探討、觀察家裝營銷的各項問題，為我國家裝企業(yè)的營銷策略和制定發(fā)展戰(zhàn)略計劃提供思路。二、二、主要研究內(nèi)容主要研究內(nèi)容主要研究麗家國際的企業(yè)狀況，寧波家裝行業(yè)的市場環(huán)境，歷史發(fā)展的變化，目前家裝行業(yè)存在的問題并且對麗家國際市場營銷組合策略的應用進行分析及提出存在的問題，針對問題提出自己的建議。三、實施方案（調(diào)研、實習方案、

3、進度安排等）三、實施方案（調(diào)研、實習方案、進度安排等）實施方案：文獻研究的重點是從家裝概念到消費品整個過程的市場營銷活動特點，解釋該行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，描述市場環(huán)境對該行業(yè)營銷活動的影響。進度安排:第6學期第1516周：根據(jù)指導教師下達的任務書，廣泛搜集、研究相關文獻資料，做好寫作畢業(yè)論文的準備工作。第7學期第112周：在導師的指導下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研1究方案的

4、合理性和可行性。第7學期第1213周：撰寫論文詳細提綱，交給導師批閱，反復修改，保證論文結構的合理性。第7學期1415周：在導師的指導下寫作論文。第8學期第36周：充分利用畢業(yè)實習的機會，結合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文第一稿。第8學期第79周：修改、完善畢業(yè)論文修改畢業(yè)論文，完成第二稿。第8學期第10周：進一步修改畢業(yè)論文；定稿并上交。第8學期第11周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻四、推薦閱讀文獻[1]徐新紅.促進

5、家裝行業(yè)有序發(fā)展的策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2008（17）[2]盧浩.ABC裝飾公司營銷策略研究[D].西北大學，2006.[3]鄢新發(fā).陽光家居公司營銷戰(zhàn)略研究[D].中國海洋大學，2009.[4]謝春昌.營銷組合理論的回顧與展望[J].商業(yè)研究，2009（03）[5]簡川.家居裝修市場規(guī)劃問題探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（06）[6]鄭麗娜.現(xiàn)代現(xiàn)代社會視角下的營銷組合創(chuàng)新[J].價值工程，2011（02）[7]郭晶.企業(yè)

6、管理[D].天津：天津工業(yè)大學，2009.[8]劉兵.我國家裝企業(yè)營銷策略研究——以北京東易日盛公司為例[D].南開大學，2005[9]向云成.新形勢下營銷策略研討[J].長沙通信職業(yè)技術學院學報，2002（01）[10]朱天博，曲方，宋香云.市場營銷組合及影響因素分析[J].全國商情理論研究，2010（22）[11]PhilipKotlerHongRueyun.“MarketingManagement“[M].Beijing:Chin