雅培廣告分析

1、一、品牌簡(jiǎn)介一、品牌簡(jiǎn)介1、品牌歷史雅培公司（AbbottLabaties）于1888年在美國(guó)芝加哥由雅培醫(yī)生創(chuàng)辦。雅培是世界領(lǐng)先的多元化醫(yī)藥保健產(chǎn)品公司，業(yè)務(wù)集中于原研發(fā)制藥和醫(yī)學(xué)產(chǎn)品兩大領(lǐng)域。雅培公司歷經(jīng)百年發(fā)展，如今的雅培公司已發(fā)展成今天一個(gè)醫(yī)藥及營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品多元化的世界500強(qiáng)企業(yè)。雅培公司共有57000多位雇員，分布全球四十四個(gè)國(guó)家，分別從事生產(chǎn)、分銷及聯(lián)營(yíng)業(yè)務(wù)。雅培產(chǎn)品在為世界一百三十個(gè)國(guó)家的患者服務(wù)。在2012年公布的財(cái)富世界

2、500強(qiáng)排行榜中排名第268位。2、品牌定位與特色自1927年首次研制并推出市場(chǎng)的“心美力”嬰兒奶粉來(lái)，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品不斷趨向完善和先進(jìn)，1998年推出的“喜康寶”嬰兒奶粉率先添加72毫克升TPAN核甘酸，開創(chuàng)了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的新時(shí)代。雅培公司的所有營(yíng)養(yǎng)品：孕婦奶粉喜康素，初生嬰兒奶粉喜康寶，1到3歲奶粉喜康力等已經(jīng)進(jìn)入梅州市場(chǎng)，并在各大超市有售。雅培的醫(yī)療保健產(chǎn)品及服務(wù)主要包括醫(yī)藥、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品、醫(yī)院用品及診斷用品。雅

3、培是美國(guó)最大的小兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)先驅(qū)，穩(wěn)操市場(chǎng)翹楚地位，雅培公司進(jìn)行多類型活動(dòng)，為專向家長(zhǎng)指導(dǎo)兒童營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題的保健專家提供支援。雅培經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)中，發(fā)展最迅速的莫如醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以口服或管飼，最適合為有特別營(yíng)養(yǎng)需要的人士提供全面或補(bǔ)充養(yǎng)分。雅培是美國(guó)最大醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)品及管飼儀器用具生產(chǎn)商，現(xiàn)正積極擴(kuò)展這些產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)。雅培是世界領(lǐng)先的多元化醫(yī)藥保健產(chǎn)品公司，業(yè)務(wù)集中于原研發(fā)制藥和醫(yī)學(xué)產(chǎn)品兩大領(lǐng)域，在全球共有7000多名雅培科學(xué)家進(jìn)行研究

4、開發(fā)。原研發(fā)制藥業(yè)務(wù)位列全球前十位。世界知名的產(chǎn)品包括紅霉素，治療幽門螺旋菌的抗生素克拉仙，麻醉藥物七氟醚和艾滋病藥物愛治威等。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)位列全球前三位，美國(guó)本土排名第一。早在1927年就推出了嬰幼兒配方產(chǎn)品。二十世紀(jì)60年代推出?；撬崤浞?，80年代取得TPAN核苷酸專利。是一位媽媽對(duì)雅培奶粉的評(píng)價(jià)：我的寶寶一直就是喝雅培的奶粉從沒換過(guò)牌子，現(xiàn)在喝了一年多了，蠻好啊，大便小便都挺好的，也不上火。我現(xiàn)在跟別人就推薦雅培奶粉，惠氏的多

5、美滋的不同的小孩吃了都會(huì)有不同的上火問(wèn)題，但是吃雅培奶粉的就沒聽說(shuō)過(guò)有什么上火問(wèn)題。我很信賴雅培，出了三鹿這件事后，我們?nèi)叶紤c幸寶寶吃的是雅培奶粉。二、廣告資料展示二、廣告資料展示1、品牌廣告概述雅培公司推出的廣告主要是以宣傳它的主打產(chǎn)品奶粉為主，自從1927年成功推出心美力嬰幼兒奶粉，公司就開始大力為它的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，并且很大程度上幫助了它的第一代奶粉心美力嬰幼兒奶粉暢銷美國(guó)。從此雅培開始大力研發(fā)拓展奶粉產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出雅

6、培菁智系列、雅培金裝智護(hù)100系列、雅培金裝小安素系列、雅培金裝媽媽智護(hù)系列、雅培金裝親護(hù)系列、雅培舒心美智護(hù)100系列等品種繁多的奶粉系列，每個(gè)系列都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行開發(fā)銷售。2、品牌廣告主題雅培奶粉的廣告是根據(jù)不同系列的特色進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的宣傳，比較具有說(shuō)服力。比如雅培菁智系列的賣點(diǎn)是純凈歐盟奶源與卓越智護(hù)100配方的精致融合，是全進(jìn)口的有機(jī)奶粉；雅培金裝智護(hù)100系列包括雅培金裝媽媽智護(hù)100（適合孕產(chǎn)婦）、

7、雅培金裝智護(hù)100喜康寶（適合012個(gè)月嬰兒，嬰兒配方奶粉）、雅培金裝智護(hù)100喜康力（適合618個(gè)月較大嬰兒和幼兒，較大嬰幼兒配方奶粉）、雅培金裝智護(hù)100幼兒喜康力（適合13歲幼兒，幼兒配方奶粉）、培金裝智護(hù)100兒童喜康力（適合3歲以上兒童，兒童配方奶粉），特含雅培卓越智護(hù)100配方；雅培金裝小安素系列的賣點(diǎn)在于小兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，特別適合挑食偏食寶寶，補(bǔ)足挑食寶寶每天生長(zhǎng)發(fā)育所需營(yíng)養(yǎng)；雅培金裝媽媽智護(hù)系列則是以孕婦媽媽為針對(duì)對(duì)象，不僅