喜之郎廣告分析

1、喜之郎喜之郎3喜之郎企業(yè)介紹創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場(chǎng)，在高峰時(shí)期，喜之郎曾占有70％的市場(chǎng)份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達(dá)15億元以上。成為擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是以海藻提取物為主要

2、原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛和銷售可戶的高度評(píng)價(jià)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司總部設(shè)在中國(guó)深圳，現(xiàn)有管理、營(yíng)銷、開發(fā)、生產(chǎn)員工數(shù)千人，喜之郎集團(tuán)在大陸、香港20多個(gè)省、市、

3、自治區(qū)設(shè)立40多個(gè)分公司、辦事處，建立了遍布全國(guó)的健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品也開始遠(yuǎn)銷歐洲、北美以及東南亞等海外市場(chǎng)。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司在短短幾年時(shí)間成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際著名的果凍布丁生產(chǎn)企業(yè)，并顯現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，究其原因，主要有三點(diǎn)：首先是健康、美味、營(yíng)養(yǎng)、能給消費(fèi)者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的消費(fèi)要求，不斷滿足消費(fèi)者日益變化的需要；其次，公司堅(jiān)持“質(zhì)量是喜之郎的自尊心”的方針，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及嚴(yán)格的生產(chǎn)管理，推行

4、全面質(zhì)量管理，按現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立了喜之郎的“質(zhì)量系統(tǒng)”，嚴(yán)格保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。第三，喜之郎豐富的文化內(nèi)涵吸引了廣大消費(fèi)者。公司將“追求更強(qiáng)更好、共創(chuàng)健康快樂的明天”作為企業(yè)的信條，遵循“誠(chéng)信務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)高效、超越自我、健康發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，在與消費(fèi)者的各種溝通中始終突出“聰明、健康、上進(jìn)”的主題，給產(chǎn)品賦予了人格化的魅力，引起消費(fèi)者的共鳴，并為消費(fèi)者所贊賞。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司特別注重樹立健康良好的企業(yè)形象和品牌形象，并為之投入

5、了大量的人力和財(cái)力。自1994年開始在全國(guó)重要媒體上投放廣告，并逐年增加投放量。近年來，企業(yè)更是以先進(jìn)的營(yíng)銷理念為導(dǎo)向，展開富有特色的廣告與地面促銷，成效卓著。這不僅顯示出喜之郎集團(tuán)雄厚的實(shí)力，而且表現(xiàn)出公司對(duì)不斷強(qiáng)化品牌形象的堅(jiān)定信念和對(duì)市場(chǎng)把握的高度自信。正是這種專業(yè)及超常的戰(zhàn)略眼光和對(duì)品牌形象不遺余力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁第一品牌的市場(chǎng)地位。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品在全國(guó)各類調(diào)查評(píng)比中，一直穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)占有率第一位，