網(wǎng)絡廣告特性與白領階層汽車產(chǎn)品消費行為關系研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷蓬勃發(fā)展，通過網(wǎng)絡獲取信息已經(jīng)成為了白領階層的經(jīng)常性行為，近些年來，汽車行業(yè)也瞄準互聯(lián)網(wǎng)這個目標，網(wǎng)絡廣告也逐漸成為汽車行業(yè)面向廣大白領階層的主要營銷渠道，而國內(nèi)對于網(wǎng)絡廣告與白領階層汽車產(chǎn)品消費行為的研究甚少，因此，對它們之間關系的研究尤為重要，本研究將對這一關系進行理論研究和實證研究，旨在汽車網(wǎng)絡廣告提供一些有效的建議。本文將從網(wǎng)絡廣告特性的角度著手對白領階層汽車產(chǎn)品消費行為進行研究，在閱讀了大量相關文獻資料，并

2、深入研究幾種前人研究出的已被成熟使用的模型的基礎上，經(jīng)過推理判斷，進行理論研究，最后得出了本研究的理論模型，并給出了相應的研究假設。本文將理論模型分為兩部分進行研究:網(wǎng)絡廣告特性與白領階層的心理因素之間的關系，白領階層的心理因素與其行動意向之間的關系。
　　經(jīng)過理論研究得到本文的理論模型之后，本研究采用實證分析的方法研究在不同的網(wǎng)絡廣告特性的作用下，白領階層對消費汽車產(chǎn)品的心理因素，進而研究在不同的心理因素的作用下，行動意向的變化

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