快消品企業(yè)渠道控制力測(cè)量量表的研究.pdf

1、本文深入分析快消品行業(yè)特點(diǎn)，將營(yíng)銷渠道理論應(yīng)用到快消品行業(yè)，并結(jié)合四川統(tǒng)一實(shí)際案例，建立快消品企業(yè)渠道控制力測(cè)量維度。并根據(jù)每一個(gè)維度，在文獻(xiàn)和訪談的支撐下，設(shè)計(jì)問卷量表，并進(jìn)行因子分析，結(jié)構(gòu)分析以及信效度檢驗(yàn)，最終開發(fā)出針對(duì)銷售終端的快消品企業(yè)渠道控制力的問卷，希望能給同人在進(jìn)行相關(guān)渠道控制力研究的時(shí)候，提供必要的依據(jù)。
　　本文主要從實(shí)證角度采用多元統(tǒng)計(jì)分析(如方差分析、因子分析。結(jié)構(gòu)分析，信度檢驗(yàn)，效度檢驗(yàn)等)方法進(jìn)行研究。

2、全文共分為5個(gè)部分，緒論部分主要介紹了本文的研究的實(shí)踐和理論背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二部分主要梳理了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、營(yíng)銷渠道理論、渠道控制力理論、問卷量表編制研究綜述以及量表開發(fā)程序等。第三部分通過文獻(xiàn)與理論研究，深度的訪談?wù){(diào)查構(gòu)建渠道控制力的測(cè)量維度。第四部分采用量表的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)步驟，通過文獻(xiàn)、訪談、素材以及實(shí)際情況編制初始量表。并進(jìn)行初步檢驗(yàn)，剔除無效題項(xiàng)，再進(jìn)行因子分析驗(yàn)證量表的維度、信度檢驗(yàn)驗(yàn)證量表的可靠性和一致性和