快消品企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用研究.pdf

1、在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大，對(duì)快消品企業(yè)來說這是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)具有需求層次偏低、需求量小、基礎(chǔ)設(shè)施差、市場(chǎng)管理薄弱等特征，快消品企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，在管理活動(dòng)、尤其在營(yíng)銷活動(dòng)方面的問題也逐漸凸顯出來，阻礙了其在農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。
　　 隨著移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)商務(wù)在許多領(lǐng)域得到了應(yīng)用，移動(dòng)商務(wù)面向企業(yè)的應(yīng)用則是其中一個(gè)主要方面。運(yùn)用移動(dòng)商務(wù)來解決快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展中遇到的一

2、些問題，對(duì)改善快消品企業(yè)管理現(xiàn)狀、提高工作效率、提升營(yíng)銷活動(dòng)效果具有重要意義，同時(shí)，也給其他在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的企業(yè)以借鑒，進(jìn)而有利于推進(jìn)整個(gè)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。
　　 本研究對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、快消品行業(yè)消費(fèi)者行為特點(diǎn)進(jìn)行了分析。認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)環(huán)境。國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)的投入力度加大，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境大為改觀，不僅帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的積極發(fā)展，也為快消品企業(yè)創(chuàng)造了更大的盈利

3、空間。快消品行業(yè)消費(fèi)者行為特點(diǎn)主要表現(xiàn)為目標(biāo)消費(fèi)群分散、對(duì)產(chǎn)品購買的便利性要求較高、沖動(dòng)購買、品牌忠誠度不高、價(jià)格敏感性。
　　 針對(duì)快消品企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的市場(chǎng)信息反饋慢、管理方式落后、銷售網(wǎng)點(diǎn)分散等問題，提出了快消品企業(yè)應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)的具體解決方案。通過將移動(dòng)商務(wù)運(yùn)用到企業(yè)管理、營(yíng)銷、物流配送等活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳送，使企業(yè)獲取更加及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的市場(chǎng)情況;利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，提升企業(yè)物流配送效率和員工工作