市場(chǎng)營(yíng)銷習(xí)題與答案道題

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷》一~十八章試題及答案第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)........................................1第二章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其貫徹........................................7第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理.................................15第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境....................................

2、...........21第五章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析...................................28第六章組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析.....................................34第七章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè).........................................40第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略....................................

3、.......49第九章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.........................................55第十章產(chǎn)品策略...................................................60第十二章定價(jià)策略.................................................73第十三章分銷策略.............................

4、....................82第十四章促銷策略.................................................88第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制.................................94第十六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷............................................100第十七章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷.....................

5、.......................106第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念................................1122答案：A11.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為_______，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷A市場(chǎng)營(yíng)銷者B相互市場(chǎng)營(yíng)銷者C生產(chǎn)者D推銷者答案：A12.在20世紀(jì)30年代以前，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究領(lǐng)域還主要局限于_______，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成A生產(chǎn)領(lǐng)域B流通領(lǐng)域C交換領(lǐng)域

6、D消費(fèi)領(lǐng)域答案：B13.營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是_______和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論A價(jià)值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費(fèi)者主權(quán)論答案：B14.我國(guó)現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的_______A《市場(chǎng)學(xué)》B《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》C《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》D《市場(chǎng)營(yíng)銷》答案：A15.從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷問題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和_______兩大部分A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營(yíng)銷組合答

7、案：D16.職能研究法屬于_______的范疇A傳統(tǒng)研究法B，管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法答案：A17.戰(zhàn)后西方營(yíng)銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是_______A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法答案：B(二)多項(xiàng)選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案)18.按照美國(guó)學(xué)者基恩?凱洛斯的看法，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種定義，大致可劃分為以下哪幾類A企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)B為消費(fèi)者服務(wù)的理論C對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的