市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題及答案各章匯總

1、第1頁(yè)共48頁(yè)第一章第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。)1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。A.歐洲B.日本C.美國(guó)D.中國(guó)2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（）。A刺激需求B需求管理C生產(chǎn)管理D銷(xiāo)售管理3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。A生產(chǎn)B分配C交換D促銷(xiāo)4從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是（）。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤(rùn)C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品

2、推銷(xiāo)給消費(fèi)者5與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)B綠色營(yíng)銷(xiāo)C公共關(guān)系D相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)6對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）。A刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)7如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足，通常將這種需求狀態(tài)稱(chēng)為（）。A潛伏需求B無(wú)需求C不規(guī)則需求D負(fù)需求8從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，市場(chǎng)就是（）。A買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所B商品交換關(guān)系的總和C交換過(guò)程本身D具有購(gòu)買(mǎi)欲望

3、和支付能力的消費(fèi)者9通常將消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱(chēng)為（）。A欲望B需要C需求D愿望101960年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者（）將諸多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素概括為產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)四類(lèi)。A菲利普科特勒B西奧多萊維特C杰羅姆麥卡錫D尼爾博登11對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)影響最大的學(xué)科是()。A經(jīng)濟(jì)學(xué)B社會(huì)學(xué)C歷史學(xué)D心理學(xué)12.由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)是()。A改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C降低市場(chǎng)

4、營(yíng)銷(xiāo)D刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13.科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P之外，還應(yīng)再加上2個(gè)P，即()。第3頁(yè)共48頁(yè)3有效市場(chǎng)的三要素包括（）。A人口B購(gòu)買(mǎi)力C信息D購(gòu)買(mǎi)欲望E場(chǎng)所4.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（）。A至少有交換雙方B每一方都有對(duì)萬(wàn)需要的有價(jià)值的東西C每一方郡有溝通和運(yùn)送貨品的能力D每一方都可以自由地接受或拒絕E每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱(chēng)心的5宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（）。A從社會(huì)總體交換層面研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題B以社會(huì)整體利益為目標(biāo)C是一種

5、企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程D目的是求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要的平衡E考慮的是個(gè)別企業(yè)與消費(fèi)者利益的增長(zhǎng)6從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所研究的內(nèi)容看，該學(xué)科的特點(diǎn)有()。A綜合性B實(shí)踐性C應(yīng)用性D獨(dú)立性E邊沿性7一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程包括()。A發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合D決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算E執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃8.市場(chǎng)的主要功能有（）。A價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能B經(jīng)濟(jì)聯(lián)系功能C利益協(xié)調(diào)功能D信息傳導(dǎo)功能E優(yōu)劣評(píng)判功能9.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略