北郵網(wǎng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題

1、1北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）1.“酒香不怕巷子深”反映了(C)觀念。A.生產(chǎn)B.推銷C.產(chǎn)品D.市場(chǎng)營(yíng)銷2.在以下任何一種情況下，采用生產(chǎn)導(dǎo)向的公司都可能很好地生存下去，除了（C）。A.幾乎沒有或完全沒有競(jìng)爭(zhēng)B.需求大于供給C

2、.市場(chǎng)需求是經(jīng)常變化的D.公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品正是市場(chǎng)所需求的3.下列影響因素中，企業(yè)可以控制的因素有（D）。A.技術(shù)B.營(yíng)銷中介C.顧客D.企業(yè)文化4.消費(fèi)者為了滿足自己的特殊偏好而購(gòu)買價(jià)格昂貴的商品，這種商品屬于（C）。A.日用品B.選購(gòu)品C.特殊品D.便利品5.消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買行為屬于（A）。A.復(fù)雜型購(gòu)買B.和諧型購(gòu)買C.多變型購(gòu)買D.習(xí)慣型購(gòu)買6.根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

3、的起點(diǎn)是（A）。A.生產(chǎn)B.工廠C.市場(chǎng)D.銷售7.中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（A）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化8.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買決策，其購(gòu)買決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中參照群體屬于（B）。A.組織因素B.社會(huì)文化因素C.心理因素D.個(gè)人因素9.消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等。其中，使用者情

4、況屬于（A）。A.行為變量B.人口變量C.心理變量D.地理變量10.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（C）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分11.企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)開展不同的營(yíng)銷活動(dòng)，此稱為（B）戰(zhàn)略。A.無差異營(yíng)銷B.差異營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.密集營(yíng)銷12.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱

5、為（A）。A.市場(chǎng)專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.選擇性專業(yè)化D.完全差異性13.企業(yè)若采取迎頭定位策略則意味著（D）。A.能夠迅速在市場(chǎng)上立足B.成功機(jī)率高C.減小市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)D.增大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)14.產(chǎn)品組合的（D）是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)量。A.長(zhǎng)度B.寬度C.關(guān)聯(lián)性D.深度15.品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱為（A）。A.品牌標(biāo)記B.品牌名稱C.商標(biāo)D.服務(wù)標(biāo)記3二、判斷題：二、判斷題：（判斷下列每小題的正誤，正確的

6、在題后的括號(hào)內(nèi)打“?”，錯(cuò)誤的打“?”）。1.企業(yè)的產(chǎn)品只要質(zhì)量好，就不愁打不開銷路。?2.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)增大，說明該國(guó)家或地區(qū)的生活水平提高。?3.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方的利益，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。?4.消費(fèi)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，生產(chǎn)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。?5.偏好“美的”牌空調(diào)的用戶能津津樂道其優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)別的品牌空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)似乎一無所知，這是由于“選擇性記憶”的感覺過程引起的。?6.集中營(yíng)銷戰(zhàn)

7、略是指企業(yè)不考慮各子市場(chǎng)的特性，而只注重共性，決定推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在最小的市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額。?7.市場(chǎng)細(xì)分就是把市場(chǎng)劃分得越細(xì)越好。?8.所有的企業(yè)和產(chǎn)品都應(yīng)實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分策略。?9.生活方式屬于心理細(xì)分的細(xì)分變量。?10.如果幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都采用差異營(yíng)銷戰(zhàn)略，那么本企業(yè)也應(yīng)毫不猶豫地采用差異性市場(chǎng)策略。?11.市場(chǎng)細(xì)分是由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾斯密提出的。?12.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求而開

8、拓和要進(jìn)入的特定市場(chǎng)。?13.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的數(shù)量。?14.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，分散風(fēng)險(xiǎn)。?15.產(chǎn)品在成熟期時(shí)，其利潤(rùn)趨于穩(wěn)定或已開始下降。?16.品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱為品牌名稱。?17.企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，只考慮成本因素即可。?18.當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，企業(yè)在定價(jià)時(shí)可以通過降低價(jià)格達(dá)到薄利多銷和增加盈利的目的。?19.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使

9、他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷職能，這種折扣一般稱為現(xiàn)金折扣。?20.滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是能使新產(chǎn)品的投資取得最大報(bào)酬。?21.分銷渠道具有信息收集和促進(jìn)銷售的功能。?22.代理商在商品流通中對(duì)商品不擁有所有權(quán)。?23.按照在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間同一層次使用中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道分為寬渠道和窄渠道。?24.按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無中間商的介入，將分銷渠道分為直接渠道和間接渠道。?25.密集分銷較適用于價(jià)格低的日用消費(fèi)品。?26.大型機(jī)