英語(yǔ)雜志中公益廣告的修辭敘事批評(píng).pdf

1、如今，越來(lái)越多的公益廣告進(jìn)入人們的視野來(lái)呼吁環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約以及人文關(guān)懷。公益廣告已經(jīng)成為“文明社會(huì)心靈”的工具。在這樣的壞境下，對(duì)公益廣告的修辭研究既必要又有意義。
　　 本研究在修辭學(xué)的敘事批評(píng)理論框架指導(dǎo)下，采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，從敘事因素、敘事符號(hào)、以及敘事語(yǔ)調(diào)三個(gè)層面探究英語(yǔ)雜志中公益廣告的修辭。在敘事因素層面，本文分析公益廣告的主要敘事因素以及各因素之間的相互關(guān)系，以期揭示公益廣告敘事的修辭動(dòng)機(jī)。在敘事符

2、號(hào)層面，通過(guò)對(duì)詞匯、句法和修辭手段等言語(yǔ)符號(hào)和像似、指示及象征等圖像符號(hào)的探討，力圖揭示敘事形式的修辭目的。在敘事語(yǔ)調(diào)層面，在對(duì)50篇語(yǔ)料的敘事語(yǔ)調(diào)分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)公益廣告的敘事語(yǔ)調(diào)類(lèi)型及各自的修辭目的。
　　 研究發(fā)現(xiàn)：(1)敘事者、背景、人物和主題是公益廣告的關(guān)鍵敘事因素；四者相互影響，通過(guò)給讀者呈現(xiàn)相應(yīng)的世界觀達(dá)到相應(yīng)的修辭目的。(2)頻繁使用及物動(dòng)詞，特別是表示物質(zhì)過(guò)程的動(dòng)詞，來(lái)表達(dá)做某事的意愿，勸說(shuō)讀者采取相應(yīng)的

3、行動(dòng)；頻繁地使用第一和第二人稱(chēng)代詞達(dá)到拉近與讀者的距離；在有限的版面中大量使用簡(jiǎn)單句清楚簡(jiǎn)潔地?cái)⑹?，以及使用大量的陳述句和祈使句陳述事?shí)和發(fā)表請(qǐng)求，達(dá)到警示和勸說(shuō)的修辭目的；大量使用修辭格形象、生動(dòng)和親切地?cái)⑹?，引起讀者的興趣和關(guān)注，最終達(dá)到勸說(shuō)的目的；使用像似、指示和象征三種圖像符號(hào)補(bǔ)充文字?jǐn)⑹?，更形象生?dòng)地傳達(dá)敘事內(nèi)容，揭示敘事主題。(3)公益廣告傾向使用甜美的語(yǔ)調(diào)達(dá)到請(qǐng)求和規(guī)勸的修辭目的；使用強(qiáng)硬的語(yǔ)調(diào)達(dá)到警示和命令的修辭目的。<