體驗營銷及其策略及研究

1、體驗營銷及其策略及研究體驗營銷及其策略及研究體驗營銷及其策略及研究.頁眉體驗營銷及其策略研究摘要隨著網(wǎng)絡技術不斷的發(fā)展與完善，人們生活水平和生活質量的日益提高，網(wǎng)絡體驗消費已是當今社會經濟發(fā)展的必然產物之一。體驗消費是隨著經濟的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的消費方式，是一種全新的營銷理念和營銷模式，它應運而生使企業(yè)的營銷方式面臨巨大的挑戰(zhàn)的同時也提供了機會。根本上說體驗營銷只是消費者在消費過程中的一種感性化傾向，當今社會的消費者的需求觀念不

2、再是對物質產品以及產品本身的滿足，更多是對商品的意義和象征的個性需求，這種拉近消費者與電子商務網(wǎng)站間的距離為體驗營銷的運營和實現(xiàn)奠定了很好的基礎。本文以體驗營銷的內涵及意義入手，分析了體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。通過對體驗消費模式的分析，提出了體驗營銷策略及其實施方案。關鍵詞體驗營銷；體驗消費；營銷策略AbstractAswktechnologycontinuestodevelopimprovepeopleslivingstardsinc

3、reasingthequalityoflifethewkexperienceoftodaysconsumerisaproductofsocioeconomicdevelopmentofoneoftheinevitable.Consumerexperiencewithrapideconomicdevelopmenttheemergenceofanewconsumptionpatternsisanewmarketing策略124.1.4氛圍

4、策略124.1.5體驗促銷策略134.2體驗消費的營銷策略的實施13結論15致謝16參考文獻17附錄18頁腳第1章緒論1.1選題背景及目的隨著社會經濟的快速發(fā)展，消費者可支配收入、休閑娛樂時間的進一步增加，產品和服務的同質化以及科學技術的迅猛發(fā)展，給消費者的消費觀念和消費方式帶來了顯著的變化，消費者購買商品的目的不再僅僅局限于對商品的質量、壽命的要求，也不再是出于生活必須的要求，而是追求一些可以滿足個人情感的，符合理想的自我概念那種與個

5、人心理需求引起共鳴的理性產品。個性化的服務、商品等已經是眼下人們的集中轉移點，新時代的人們是在享受過程而不再重視結果，舉個例子說過去是觀光旅游，現(xiàn)在逐漸轉變成體驗旅游，諸如挑戰(zhàn)極限，野外生存等，還有類似中央電視臺的“星光大道”，“非常61”，“挑戰(zhàn)主持人”等節(jié)目更能吸引大眾的眼球，受到人們的青睞……體驗營銷作為一種新的消費方式是伴隨著經濟環(huán)境的變化出現(xiàn)的，從消費者需求行為變化的角度來看，體驗消費具有強大的生命力。以上是消費者的角度來觀察