廣西衛(wèi)視黃金時(shí)段廣告經(jīng)營分析

1、廣西衛(wèi)視黃金時(shí)段廣告經(jīng)營分析廣西衛(wèi)視黃金時(shí)段廣告經(jīng)營分析[2009111021:25:00|By:靜]0推薦廣西衛(wèi)視廣西衛(wèi)視黃金時(shí)段（黃金時(shí)段（19：40—21：00）的節(jié)目安排情況）的節(jié)目安排情況19：40—19：55廣西新聞廣西新聞19：55—20：00廣告廣告20：00天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào)20：01—20：13廣告廣告20：13—20：52電視劇電視劇《狙擊手》《狙擊手》20：52—21廣告廣告注：注：1O月26日至日至10月30日廣

2、告起始時(shí)間有些微變動(dòng)，總體時(shí)間變化不大日廣告起始時(shí)間有些微變動(dòng)，總體時(shí)間變化不大黃金時(shí)段廣告分類以及其廣告?zhèn)€數(shù)的份額黃金時(shí)段廣告分類以及其廣告?zhèn)€數(shù)的份額廣告分類OTC藥類酒食品飲料日用品農(nóng)業(yè)用品通信電器類臺(tái)內(nèi)廣告廣告?zhèn)€數(shù)5021515558所占份額50%2%15%15%5%5%8%藥50：萬通止痛藥6金嗓子1江中健胃消食片6九芝堂，（六味地黃丸補(bǔ)血）5萬通藥業(yè)1花紅片2江中初元3葵花牌小兒肺熱3修正藥業(yè)3三九胃泰3葵花藥業(yè)1婦炎潔1玉林

3、制藥1三井雙黃連1哈藥六廠2斯達(dá)舒6三九藥業(yè)1仁和藥業(yè)2優(yōu)卡丹1一步到胃1食品15個(gè)盼盼法式面包2施恩奶粉2娃哈哈營養(yǎng)快線4和其正飲料1銀鷺花生牛奶2純生啤酒1南山倍惠奶粉1薯片艾比利1漓泉啤酒1周四生活日用品14OLAY護(hù)膚品2護(hù)舒寶衛(wèi)生巾3高露潔雅刷2寶石節(jié)1圣峰牙膏1李錦記醬油1潘婷1拉芳1飄柔1周四佳潔士牙膏1周四農(nóng)業(yè)3個(gè)汽車農(nóng)機(jī)1桉萬特肥業(yè)1農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)園1、史丹利復(fù)合肥、1中國藥肥金龍1酒2天生丹泉酒1真龍電器通信5太陽雨熱水器

4、1國美電器3有超過四億的電視觀眾；在東盟十國，廣西衛(wèi)視也已經(jīng)覆蓋了四億多的有超過四億的電視觀眾；在東盟十國，廣西衛(wèi)視也已經(jīng)覆蓋了四億多的電視收視人口。要將這四億加四億，共計(jì)八億的巨大的人口紅利轉(zhuǎn)化為電視收視人口。要將這四億加四億，共計(jì)八億的巨大的人口紅利轉(zhuǎn)化為廣西衛(wèi)視的收視份額，必須堅(jiān)持貼近性、服務(wù)性的節(jié)目制作理念廣西衛(wèi)視的收視份額，必須堅(jiān)持貼近性、服務(wù)性的節(jié)目制作理念。所以。所以在黃金時(shí)間看廣西新聞的不僅是國內(nèi)觀眾，還有東盟十國，在黃

5、金時(shí)間看廣西新聞的不僅是國內(nèi)觀眾，還有東盟十國，問題及改進(jìn)建議問題及改進(jìn)建議1、廣告結(jié)構(gòu)單調(diào)，藥品廣告過多，新興和有趨勢性廣告幾乎沒有。、廣告結(jié)構(gòu)單調(diào)，藥品廣告過多，新興和有趨勢性廣告幾乎沒有。應(yīng)該也要培養(yǎng)一些有發(fā)展?jié)摿厔菪袠I(yè)如通信，手機(jī)等，使結(jié)構(gòu)多元，有應(yīng)該也要培養(yǎng)一些有發(fā)展?jié)摿厔菪袠I(yè)如通信，手機(jī)等，使結(jié)構(gòu)多元，有發(fā)展后勁，發(fā)展后勁，2，定位為促東盟發(fā)展，但在黃金時(shí)段，只有《廣西新聞》能體現(xiàn)，他的觀眾不定位為促東盟發(fā)展，但在黃金時(shí)

6、段，只有《廣西新聞》能體現(xiàn)，他的觀眾不僅僅是國內(nèi)觀眾，還有東盟十國，可以有一些特色的融入些東盟理念的自辦節(jié)僅僅是國內(nèi)觀眾，還有東盟十國，可以有一些特色的融入些東盟理念的自辦節(jié)目，避免黃金時(shí)段播電視劇熱目，避免黃金時(shí)段播電視劇熱要抓住廣西和東盟國家的歷史文化淵源，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)的特色內(nèi)容資源，制作觀要抓住廣西和東盟國家的歷史文化淵源，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)的特色內(nèi)容資源，制作觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，既突出廣西的民族文化特色，也立足于東盟國家的基眾喜聞樂見

7、的電視節(jié)目，既突出廣西的民族文化特色，也立足于東盟國家的基本國情和風(fēng)俗民情，不脫離當(dāng)?shù)貙?shí)際，使當(dāng)?shù)赜^眾感到新鮮，又不覺得陌生。本國情和風(fēng)俗民情，不脫離當(dāng)?shù)貙?shí)際，使當(dāng)?shù)赜^眾感到新鮮，又不覺得陌生。同時(shí)，要不斷擴(kuò)大國內(nèi)的電視收視市場，為廣大的國內(nèi)觀眾打開一扇了解東盟同時(shí)，要不斷擴(kuò)大國內(nèi)的電視收視市場，為廣大的國內(nèi)觀眾打開一扇了解東盟政治經(jīng)濟(jì)文化的窗口，使廣西衛(wèi)視成為溝通東盟與中國的一座橋梁。在服務(wù)好政治經(jīng)濟(jì)文化的窗口，使廣西衛(wèi)視成為溝通東盟

8、與中國的一座橋梁。在服務(wù)好國內(nèi)和東盟八億觀眾的基礎(chǔ)上，廣西衛(wèi)視應(yīng)不斷擴(kuò)大覆蓋范圍，以獨(dú)具特色的國內(nèi)和東盟八億觀眾的基礎(chǔ)上，廣西衛(wèi)視應(yīng)不斷擴(kuò)大覆蓋范圍，以獨(dú)具特色的電視節(jié)目吸引更多的海內(nèi)外觀眾。電視節(jié)目吸引更多的海內(nèi)外觀眾。兩者比較兩者比較相同點(diǎn)：相同點(diǎn)：1、廣西和重慶兩衛(wèi)視幾乎沒有高檔產(chǎn)品和、廣西和重慶兩衛(wèi)視幾乎沒有高檔產(chǎn)品和ITIT類廣告。類廣告。2、藥品廣告占主要部分，胃藥和感冒藥居多，從中看出，他們收視群體大都以、藥品廣告占主要部

9、分，胃藥和感冒藥居多，從中看出，他們收視群體大都以家庭為依托，烘托家庭概念。家庭為依托，烘托家庭概念。3、關(guān)于廣告編排，注重廣告轟炸效應(yīng)，一個(gè)廣告重復(fù)很多次。、關(guān)于廣告編排，注重廣告轟炸效應(yīng)，一個(gè)廣告重復(fù)很多次。4、都有電視劇預(yù)告穿插其中，基于廣告時(shí)段長，避免電視觀眾離開或轉(zhuǎn)臺(tái)。、都有電視劇預(yù)告穿插其中，基于廣告時(shí)段長，避免電視觀眾離開或轉(zhuǎn)臺(tái)。5、去掉了電視劇第一集的片頭和第二集的片尾，拉長了廣告時(shí)間。即運(yùn)用了無、去掉了電視劇第一集的片

10、頭和第二集的片尾，拉長了廣告時(shí)間。即運(yùn)用了無縫隙策略?？p隙策略。6，臺(tái)內(nèi)廣告，注重自身節(jié)目宣傳，如廣西衛(wèi)視的模特大賽，重慶衛(wèi)視《龍門，臺(tái)內(nèi)廣告，注重自身節(jié)目宣傳，如廣西衛(wèi)視的模特大賽，重慶衛(wèi)視《龍門陣》陣》不同點(diǎn)：不同點(diǎn)：1.1.兩臺(tái)定位不同，廣西衛(wèi)視定位在于促東盟發(fā)展，重慶是走紅色路線，兩臺(tái)定位不同，廣西衛(wèi)視定位在于促東盟發(fā)展，重慶是走紅色路線，2、廣西衛(wèi)視借助天氣預(yù)報(bào)拉長了黃金時(shí)段的廣告時(shí)間，廣西衛(wèi)視廣告時(shí)間是、廣西衛(wèi)視借助天氣預(yù)報(bào)

11、拉長了黃金時(shí)段的廣告時(shí)間，廣西衛(wèi)視廣告時(shí)間是25分（包括臺(tái)內(nèi)廣告）鐘左右，而重慶只有分（包括臺(tái)內(nèi)廣告）鐘左右，而重慶只有1515分鐘左右。分鐘左右。3、從節(jié)目編排來看，在新聞聯(lián)播之后、從節(jié)目編排來看，在新聞聯(lián)播之后1919：3535，重慶衛(wèi)視就開始播電視劇，他，重慶衛(wèi)視就開始播電視劇，他的觀眾是全國，而廣西衛(wèi)視開始播廣西新聞，由于他的地理優(yōu)勢和定位，他的的觀眾是全國，而廣西衛(wèi)視開始播廣西新聞，由于他的地理優(yōu)勢和定位，他的觀眾延伸到東盟十