電子商務環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究畢業(yè)論文

1、電子商務環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究電子商務環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究市場營銷市場營銷李揚李揚指導老師：李憲印指導老師：李憲印摘要摘要:隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的到來，電子商務以不可比擬的優(yōu)勢，加快了企業(yè)品牌網(wǎng)絡化的隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的到來，電子商務以不可比擬的優(yōu)勢，加快了企業(yè)品牌網(wǎng)絡化的進程。電子商務環(huán)境下的品牌形象塑造，是企業(yè)成功實現(xiàn)品牌網(wǎng)絡化的關鍵。我國市場經(jīng)進程。電子商務環(huán)境下的品牌形象塑造，是企業(yè)成功實現(xiàn)品牌網(wǎng)絡化的關鍵。我國市場經(jīng)濟日趨

2、完善，國際間的經(jīng)濟技術合作進一步加強，積極發(fā)展和提升電子商務品牌，勇敢面濟日趨完善，國際間的經(jīng)濟技術合作進一步加強，積極發(fā)展和提升電子商務品牌，勇敢面對全球化經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，積極參與競爭，是在競爭中立足的根本。本文對電子商務及品牌的對全球化經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，積極參與競爭，是在競爭中立足的根本。本文對電子商務及品牌的概念及發(fā)展狀況進行闡述，分析了電子商務對傳統(tǒng)品牌策略的影響，進而提出了在電子商概念及發(fā)展狀況進行闡述，分析了電子商務對傳統(tǒng)品牌策略的影

3、響，進而提出了在電子商務環(huán)境下，企業(yè)品牌經(jīng)營中出現(xiàn)的問題，并針對這些問題提出了相應的改進方法，為企業(yè)務環(huán)境下，企業(yè)品牌經(jīng)營中出現(xiàn)的問題，并針對這些問題提出了相應的改進方法，為企業(yè)品牌在電子商務環(huán)境下的塑造及營銷推廣提供了對策。品牌在電子商務環(huán)境下的塑造及營銷推廣提供了對策。關鍵詞關鍵詞:電子商務電子商務品牌塑造品牌塑造營銷推廣營銷推廣一.研究背景及意義研究背景及意義近年來，中國的電子商務快速發(fā)展近年來，中國的電子商務快速發(fā)展交易額連創(chuàng)新

4、高交易額連創(chuàng)新高電子商務在各領域的應用電子商務在各領域的應用不斷拓展和深化、相關服務業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動力不斷拓展和深化、相關服務業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動力和能力不斷增強。電子商務正在與實體經(jīng)濟深度融合，進入規(guī)模性發(fā)展階段，和能力不斷增強。電子商務正在與實體經(jīng)濟深度融合，進入規(guī)模性發(fā)展階段，對經(jīng)濟社會生活的影響不斷增大。根據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，對經(jīng)濟社會生活的影響不斷增大。根據(jù)中國電

5、子商務研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到截止到20142014年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達12.312.3萬億人民幣，同比增長萬億人民幣，同比增長21.3%21.3%。其中，。其中，B2BB2B電子商務交易額達電子商務交易額達8.98.9萬億，同比增長萬億，同比增長27%27%。網(wǎng)絡購物交易。網(wǎng)絡購物交易額達額達2.82.8萬億人民幣，同比增長萬億人民幣，同比增長48.7%.48.7%.占GDPGDP比重上

6、升到比重上升到16.3%16.3%；預計；預計20172017年20142014年電子商務市場細分行業(yè)結(jié)構中，中小企業(yè)年電子商務市場細分行業(yè)結(jié)構中，中小企業(yè)B2BB2B電子商務占比一半，電子商務占比一半，B2BB2B電子商務合計占比超過七成，電子商務合計占比超過七成，B2BB2B電子商務仍然是電子商務的主體；網(wǎng)絡購物電子商務仍然是電子商務的主體；網(wǎng)絡購物交易規(guī)模市場份額達到交易規(guī)模市場份額達到22.9%22.9%，比，比20132013

7、年提升年提升4.24.2個百分點；在線旅游交易規(guī)個百分點；在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務模與本地生活服務O2OO2O市場占比與市場占比與20132013年相比均有不同程度的提升。年相比均有不同程度的提升。未來預期：移動購物推動網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展，在線旅游和未來預期：移動購物推動網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展，在線旅游和O2OO2O發(fā)展迅速發(fā)展迅速報告分析認為，中國電子商務市場細分領域中，移動購物市場發(fā)展迅速，未來報告分析認為，中國電子商務市場細

8、分領域中，移動購物市場發(fā)展迅速，未來幾年將保持幾年將保持48%48%的復合增長率，成為網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展的主要推動力；此的復合增長率，成為網(wǎng)絡購物市場快速發(fā)展的主要推動力；此外，在線旅游和外，在線旅游和O2OO2O未來幾年也將保持未來幾年也將保持20%20%以上的復合增長率，發(fā)展快速。其以上的復合增長率，發(fā)展快速。其中移動購物和中移動購物和O2OO2O將成為未來幾年電子商務市場中發(fā)展最快的細分領域。將成為未來幾年電子商務市場中發(fā)展最快