b奢侈品公司的品牌營銷策略優(yōu)化研究

1、分類號： 密級：U D C ： 學號：415417014045南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 研 究 生學 位 論 文B 奢侈品公司的品牌營銷策略優(yōu)化研究 奢侈品公司的品牌營銷策略優(yōu)化研究Optimization Study on the marketing strategyOf a luxury brands of B company in China孔令晶培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟管理學院指導教師姓名、職稱：帥寧 副教授指導教師姓名、

2、職稱：專業(yè)學位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2017 年 5 月 28 日答辯委員會主席： 林加奇評閱人：2017 年 5 月摘 要 I 摘 要 奢侈品，以其罕見性，稀有性，珍奇性，獨特性被人們所追捧，并被賦予特定的附加價值。即便奢侈品并非人類生存所必須，但是其特質(zhì)卻被奢侈品廠商所發(fā)掘，被消費者所接受。據(jù)統(tǒng)計，2016 年，在全球奢侈品消費市場萎縮的背景下，中國奢侈品消費市場依然保持逆風上揚的狀態(tài)，消費總金額超過 3060億人民幣

3、，繼續(xù)領跑世界奢侈品消費市場增長榜首。連續(xù)十年的奢侈品消費水平增長， 說明中國奢侈品市場依然存在較大發(fā)展空間。 只要能夠抓住市場需求，實現(xiàn)合理的營銷策略，就能夠在中國奢侈品市場占有一席之地。 然而，奢侈品自身的特質(zhì)決定了其營銷手段的特殊性。但目前仍未能有一套系統(tǒng)的， 規(guī)范的奢侈品營銷理論和策略， 僅能通過國內(nèi)外學者的文獻， 案例，理論分析找出奢侈品市場營銷策略的方式和方法，這些理論需要等待市場的驗證。 本文以理論結合實踐的研究方法，有針

4、對性的對 B 奢侈品公司的品牌消費者發(fā)放調(diào)查問卷。結合問卷結果，及對 B 奢侈品公司的品牌營銷環(huán)境、顧客的購買動機，購買力的分析發(fā)現(xiàn)，當前 B 奢侈品公司的品牌仍然存在較大的發(fā)展空間。通過對 B 奢侈品公司的品牌營銷現(xiàn)狀及價格策略的分析，發(fā)現(xiàn)了 B 奢侈品公司的品牌當前存在品牌知名度不高，品牌形象不明確，產(chǎn)品系列較少，價格定位較低、服務質(zhì)量不佳等問題。在明確 B 奢侈品公司的品牌市場戰(zhàn)略的情況下，借鑒了國外成功的奢侈品品牌的營銷成功經(jīng)驗