web3.0時代整合營銷傳播的典型運作模式研究

1、 分類號： 密級： U D C ：學號： 416917314051 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 碩 士 研 究 生 學 位 論 文 Web3.0 時代整合營銷傳播的典型運作模式研究 時代整合營銷傳播的典型運作模式研究 Study on Typical Modes of Integrated Marketing Communications in Web3.

2、0 Age 孫小麗 培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院 指導教師姓名、職稱：劉西平 副教授 熊勇 正高 專業(yè)學位種類：新聞與傳播專業(yè)學位 專業(yè)領域名稱：新聞與傳播 論文答辯日期： 2015 年 5 月 22 日 答辯委員會主席： . 評閱人： . . 2015 年 5 月 摘要 II 摘要 摘要 在 web3.0 環(huán)境下，用戶可以對信息進行個性化的篩選，移動互聯網的到來更是強烈地刺激著

3、用戶參與互聯網的熱情，進入了用戶主導的時代。網絡營銷的目標消費者可能隨時出現在不同的地點，隨時在不同的客戶端之間切換，他們的需求和偏好處在動態(tài)的變化之中，以往固定的營銷模式很難指導中國的市場營銷，整合營銷傳播成為主流。 基于 web3.0 帶來的社會信息環(huán)境和消費模式的變化，本文分析和總結web3.0 環(huán)境下的整合營銷傳播的主要特點，發(fā)現了在營銷傳播過程中傳受角色融合趨勢顯著、營銷和傳播一體化、營銷傳播效果變得可控可測等特點，探討了 w