廣場舞傳播擴散影響因素研究——基于創(chuàng)新擴散理論的視角

1、碩 士 學 位 論 文論文題目 論文題目 論文題目 論文題目 廣場舞傳播擴散影響因素研究 廣場舞傳播擴散影響因素研究 廣場舞傳播擴散影響因素研究 廣場舞傳播擴散影響因素研究—— —— —— ——基于創(chuàng)新擴散理論的視角 基于創(chuàng)新擴散理論的視角 基于創(chuàng)新擴散理論的視角 基于創(chuàng)新擴散理論的視角作 者 姓 名 楊曉曉 楊曉曉專 業(yè) 名 稱 體育教育訓練學 體育教育訓練學指導教師姓名 趙丙軍 趙丙軍學 院 體育學院 體育學院論文提交日期 2016

2、 2016 年 6 月分 類 號 G8 單 位 代 碼 10447密 級 無 學 號 1310050102聊城大學碩士學位論文i摘 摘 摘 摘 要 要 要 要隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生了一定的變化，人們在衣、食、住、行得到基本滿足后，提高了對精神文化的追求。另外，現(xiàn)階段我國人口老齡化較為嚴重，人到了中老年后，身體的各項機能均有所下降，人們開始關注身體的健康，健身意識逐漸增強。再者，由于生活節(jié)奏的加快，工作壓

3、力的增加，上班一族人群的身體素質(zhì)越來越差，為了改善這一問題，人們渴望尋求一項花費少、功能多樣、易于開展的體育項目。廣場舞作為大眾體育鍛煉方式之一，以其獨特的特點及其功能的多樣性等深受人們的喜愛。本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、 結構模型方法對影響廣場舞鍛煉者參與行為的因素以及各因素對其影響程度做了研究探討， 目的是找出影響廣場舞傳播擴散的一般規(guī)律， 為廣場舞及其他群眾體育鍛煉活動的推廣提供一定的參考借鑒。本研究基于創(chuàng)新擴散理

4、論基礎上，對廣場舞傳播擴散的影響因素進行了探究。 首先，根據(jù)創(chuàng)新擴散理論，對廣場舞的擴散內(nèi)涵及度量方式進行了相關界定。其次， 將創(chuàng)新擴散理論與廣場舞的特征相融合，對廣場舞擴散的影響因素進行了理論分析， 并提出了相關假設命題，并基于假設命題基礎上，采用結構模型方法，構建了廣場舞傳播擴散影響因素的模型。最后，通過 SPSS17.0 對調(diào)查問卷的信效度檢驗，得出問卷的真實可靠性，且回收的數(shù)據(jù)可以用來驗證模型的擬合度的結論。運用 AMOS21.

5、0對基于創(chuàng)新擴散理論的廣場舞傳播影響因素模型及提出的 9 個假設命題進行實證研究分析， 得出了 9 個因素均對廣場舞的傳播擴散有顯著影響， 且對廣場舞傳播擴散的影響效果存在一定的差異性。 按照大小排序為： 可觀察性 （0.20） ， 自我效能 （0.19） ，個人創(chuàng)新性與相容性并列第三均為（0.17） ，社會系統(tǒng)（0.16） ，可試性（0.15） ，相對優(yōu)勢（0.14） ，擴散渠道（0.13） ，易用性（0.12） 。關鍵詞 關鍵詞：廣