旅游目的地的整合營銷傳播研究——以敦煌為例

1、 旅游目的地的整合營銷傳播研究 ——以敦煌為例 重慶大學碩士學位論文 （專業(yè)學位） 學生姓名：王 萍 指導(dǎo)教師：李興亮 副教授 學位類別：新聞與傳播碩士 重慶大學新聞學院 二 O 一六年六月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們享受生活、休閑娛樂的最佳選擇?！蛾P(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》兩部政策的出臺，也說

2、明國家已經(jīng)把發(fā)展旅游業(yè)提升到了戰(zhàn)略層面，旅游市場的發(fā)展迎來了大好的政策環(huán)境。在這樣的時代背景下，各省市都著力開發(fā)本地的旅游資源，提升在旅游市場的競爭力。敦煌位于中國古代的交通要道——絲綢之路上，以“莫高窟”“敦煌壁畫”聞名天下，其豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊吸引了許多中外游客前來觀賞。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，敦煌作為古絲綢之路上的歷史名城，必將迎來更好的發(fā)展機遇。 本論文以整合營銷傳播為理論基礎(chǔ)，在研究國內(nèi)外旅游目的地整合營銷

3、傳播相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，運用文獻分析、定性研究、案例分析等研究方法，建構(gòu)了旅游目的地整合營銷傳播的模式，結(jié)合敦煌旅游目的地營銷傳播的現(xiàn)狀，為敦煌旅游目的地的整合營銷傳播設(shè)計可行性方案。 本次研究，筆者將整合營銷、市場營銷、傳播學等多種學科相結(jié)合，這種多學科的交叉研究不僅可以加大研究的深度還可以拓寬傳播學的研究范圍，這是本論文的創(chuàng)新之處，也是難點所在。通過本論文的研究，筆者希望能夠為敦煌旅游目的地的營銷傳播尋求更合理有效的方法，提高市場競爭