畢業(yè)論文--我國中小企業(yè)綠色營銷理念及實踐的特征分析

1、 我國中小企業(yè)綠色營銷理念及實踐的特征分析 我國中小企業(yè)綠色營銷理念及實踐的特征分析摘 要：隨著全球環(huán)境保護意識的增強，世界各國經(jīng)濟都在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展應與環(huán)境保護相協(xié)調(diào)，作為環(huán)境保護運動的一個重要部分——綠色營銷也正成為當今社會和企業(yè)認真研究的熱門課題，并且必將成為 21 世紀市場營銷的主流。因此，開發(fā)綠色產(chǎn)品，采用綠色營銷的模式將成為世界各國進行產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的發(fā)展趨勢。 目前，國內(nèi)外對“綠色營銷”的研究主要集中在

2、以下幾個方面：一是綠色營銷的核心思想，主要包括三個方面：可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護和綠色消費需求，同時進入 21 世紀以后，綠色營銷的核心思想擴展到生態(tài)層面；二是綠色營銷的發(fā)展障礙，主要有消費者障礙、企業(yè)障礙、政府障礙以及資源和人口障礙等，另外針對這些障礙，學者們提出了大量的應對措施，主要對策是要提高消費者的綠色消費意識以及企業(yè)和政府對生產(chǎn)和銷售綠色產(chǎn)品的重視；三是綠色營銷的特點與發(fā)展趨勢等。 關鍵詞：中小企業(yè) 綠色營銷 競爭力中小企業(yè)的

3、綠色營銷就是指中小企業(yè)以綠色文化為價值觀念，并且以滿足消費者的綠色消費為出發(fā)點，以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學，不斷創(chuàng)造和發(fā)掘產(chǎn)品的市場機會，最終采取適宜的營銷手段的一種新型營銷策略與營銷觀念。這樣的營銷要求廣大中小企業(yè)在營銷活動中，對產(chǎn)品的定價與促銷的策劃與實施以及產(chǎn)品的設計、創(chuàng)意和生產(chǎn)都要以保護生態(tài)環(huán)境為前提，要保護和節(jié)約自然資源，力求減少或避免環(huán)境污染。中小企業(yè)的綠色營銷增強了中小企業(yè)的競爭力，同時也為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的途徑

4、。一、綠色營銷的概述（一）綠色營銷的概念所謂綠色營銷，即企業(yè)將環(huán)保與生態(tài)平衡觀念融入企業(yè)經(jīng)營管理之中，把消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)保有機統(tǒng)一，在產(chǎn)品的研制、開發(fā)、選料、生產(chǎn)、2勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。綠色營銷觀念認為,企業(yè)在營銷活動中,要順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護,促進經(jīng)濟和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。 (二）綠色營銷的特征 所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征

5、的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是: 1、提倡綠色消費意識就綠色產(chǎn)品購買意愿而言,綠色消費者除了關注購買和消費過程,還關注產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的處置問題(如可回收等)。隨著環(huán)境保護意識的增強,人們的思維方式、價值觀念乃至消費心理和消費行為都發(fā)生了變化,日漸出現(xiàn)了公眾對環(huán)境保護的渴望,人們開始關心消費的環(huán)境代價,呼喚既無污染又有益于健康的綠色產(chǎn)品。據(jù)市場調(diào)研報告表明,91.6%日本主婦對綠色食品感興趣,大約50%的法國人、80%

6、的德國人在超級市場購物時,都愿意挑選環(huán)保商品。在美國,有30%的消費者聲稱他們關心大公司的環(huán)境記錄,有84%的消費者在購買產(chǎn)品的時候會考慮公司環(huán)保方面的聲譽。綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念的新朝流。 2、“綠色”標記貫穿于綠色營銷的整個過程綠色營銷與其它營銷方式根本區(qū)別就在于,企業(yè)在市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、分銷和售后服務等活動中,都和維護生態(tài)平衡、重視環(huán)境保護,提高人們的生活質(zhì)量和情趣的“綠色”觀念緊緊相聯(lián),并將其貫穿于營銷活動的始

7、終。 3、綠色營銷在注重滿足消費者需求并由此取得利潤的同時要符合環(huán)保的要求,滿足社會的長遠利益。它表明企業(yè)在發(fā)展中享有正當合理利用自然資源的權(quán)利和享有清潔、安全的環(huán)境的權(quán)利,但又必須承擔環(huán)境保護的責任。 4、綠色營銷能實現(xiàn)經(jīng)濟效益社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一,企業(yè)在獲得持續(xù)利潤的同時,可以使企業(yè)獲得競爭的優(yōu)勢。 5、采用綠色標志采用綠色標志是綠色營銷的重要特點。我國現(xiàn)行的綠色標志,是由國家指定的機構(gòu)或民間組織依據(jù)環(huán)境標志產(chǎn)品標準及有關規(guī)定,