某國際4a公司內(nèi)部培訓(xùn)材料

1、某國際 某國際 4A 4A 公司內(nèi)部培訓(xùn)材料 公司內(nèi)部培訓(xùn)材料前言 這本手冊解釋了廣告公司法則的重要性和如何應(yīng)用在廣告的策劃及創(chuàng)意中。它也是廣告公司法則培訓(xùn)班的每日備忘錄。另因本冊為某 4A 廣告內(nèi)部機(jī)密，為了不給提供者帶來麻煩，在此隱去公司名稱，見諒。 按這本手冊行事，廣告公司法則會易如反掌，對你的日常工作有真正幫助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市場及品牌，設(shè)定完全可把握，可達(dá)到的目標(biāo)，制訂更有針對性的策略，撰寫出更完善和更有吸

2、引力的大綱，創(chuàng)造出更出色的大創(chuàng)意。我們希望你能將這一手冊結(jié)合廣告公司百寶箱，來預(yù)測您的客戶和消費(fèi)者的需要，并把握更多機(jī)會，為你所管理的品牌尋求更快捷、正確的解決之道。最后，我們建議你經(jīng)常細(xì)讀和研究這一本手冊。 策劃活動 收集資訊 策劃方案首先是集中那些你需要用來論證設(shè)想和指明方向的現(xiàn)有市場信息、數(shù)據(jù)。最終，將貫穿你的整個構(gòu)想、策劃、研究和創(chuàng)意結(jié)論。 策劃手段 分析案例 在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。 品牌策略 品牌

3、結(jié)論和廣告目標(biāo) 使廣告代理和客戶對品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要點(diǎn) 有助于完成一篇精益求精，用詞精辟，最能激發(fā)創(chuàng)意的提案 T 計(jì)劃 廣告的廣告 T 計(jì)劃是獨(dú)開一頁的創(chuàng)意簡述。如果寫得富有想象力、簡潔和訊息單一，它會有利于啟發(fā)創(chuàng)作組靈感并且使客戶易于理解和評判創(chuàng)作手法。 創(chuàng)意發(fā)掘 意念升華 創(chuàng)意是廣告公司法則的至高境界，如切實(shí)并經(jīng)常遵循該法則，廣告公司管理的品牌必然能獲得一個優(yōu)秀的創(chuàng)意。 創(chuàng)意提煉 除了創(chuàng)意所需的想象力和靈感外，

4、使用廣告公司法則可以指導(dǎo)你對創(chuàng)意的追求，對 4． 宣傳：媒介以及其他宣傳資料是一種受控制的信息源 為了決定采用哪些推薦使消費(fèi)者采取進(jìn)一步行動 問：哪些是最好的易獲得的信息源？ 推薦包括： 品牌廣告： 宣傳小冊子/傳單 公關(guān) 挑選 消費(fèi)者開始在現(xiàn)有品牌中進(jìn)行選擇，并形成偏好。下面是兩個可以影響選擇結(jié)果的因素： 1、功能價(jià)值：該產(chǎn)品性能是否比另一種性能好？是價(jià)值更大？更耐用？ 2、非功能價(jià)值（附加值）哪個品牌更有吸引力？更具吸引個性？更好的

5、知名度？更受歡迎？ 為了決定哪種方式可促使消費(fèi)者有進(jìn)一步行動。 問：什么特征可令該品牌脫穎而出？ 推薦方式包括： 品牌廣告 改進(jìn)產(chǎn)品/配方 購買 當(dāng)消費(fèi)者已拿定主意作出最終的購買行為，下面六個要素可以影響挑選或放棄我們的品牌。 1、 分銷：容易買到對絕大多數(shù)日用品的購買和沖動型購買很重要，這也經(jīng)常影響必需型和生活方式型的購買。 2、 展示：顯而易見，產(chǎn)品在貨架上或展銷室里的位置擺設(shè)是否醒目和得當(dāng)，常常很重要。 3、價(jià)格/促銷：特惠價(jià)常在