CG乳業(yè)公司基于互聯(lián)網(wǎng)+的營銷策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對乳品的接受度越來越高，消費也越來越多，城鎮(zhèn)市民對乳品的認知度和認可度相對更高，有不少市民每天都會攝入一定量的牛乳，以補充營養(yǎng)。
　　本論文的研究目的旨在從營銷角度分析地方型乳業(yè)公司的現(xiàn)狀，探索地方型乳企如何在大品牌入侵時的發(fā)展。將理論研究和實證研究相結(jié)合，利用 PESTEL模型分析CG乳業(yè)的外部環(huán)境，結(jié)合CG乳業(yè)公司的發(fā)展現(xiàn)狀，先以波特五力模型分析乳品行業(yè)中決定競爭規(guī)模和程度的五種力量；再以SWOT模

2、型分析，結(jié)合當前的營銷現(xiàn)狀，對存在的問題進行剖析，提出新的營銷策略。而互聯(lián)網(wǎng)作為信息的重要載體，也是最大的媒體，故CG乳業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+時代的新營銷，借助互聯(lián)網(wǎng)來落實CG乳業(yè)的新營銷策略，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，也是CG乳業(yè)追趕蒙牛、伊利等大品牌的良機。本論文研究成果在于對地方型乳企的產(chǎn)品策略、廣告策略、銷售渠道模式和促銷策略都提出了具有創(chuàng)新性、實踐性的建議，旨在建立 CG乳業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)差異化競爭。具體通過拓寬 CG乳業(yè)公司的產(chǎn)