世博會的媒體傳播：策略與效果.pdf

1、作為重大新聞事件，世博會以其自身的特質(zhì)歷來備受媒體關(guān)注，表現(xiàn)出特殊的媒體傳播特點(diǎn)。本文以世博會的媒體傳播為研究對象，以上海前世博報道為研究重點(diǎn)，分析世博會的媒體傳播策略及效果，以探索其有效傳播的實(shí)踐途徑。
　　 首先，世博會與大眾傳媒有不可分割的必然聯(lián)系。世博會不僅是經(jīng)濟(jì)的盛會、文化的盛會，更是媒體的盛會。世博會不僅自身具有媒體屬性，而且，更是通過大眾媒體的傳播直接或間接地影響更多的公眾。因此，世博會與大眾傳媒，形成一種密切的共

2、生關(guān)系。而筆者在此基礎(chǔ)上，分析了世博會的媒體傳播特點(diǎn)，并對歷屆世博會的媒體傳播策略進(jìn)行了整合與總結(jié)，尤其對日本愛知世博會的媒體傳播進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
　　 其次，隨著2010上海世博會日益臨近，媒體對其報道日漸升溫。筆者以上海媒體對世博會開幕之前的報道為研究對象，分析了目前上海世博會開幕前媒體傳播的現(xiàn)狀及效果，并對上海報紙媒體在世博開幕之前的報道進(jìn)行內(nèi)容分析，總結(jié)其媒體傳播過程中的缺陷及不足。
　　 最后，媒體傳播的有效性