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1、長期以來，由于意識形態(tài)、國家利益和價(jià)值觀等因素的影響，再加上以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家的大眾傳媒控制著國際間信息的流通，我國對外傳播基本上是由美國等西方發(fā)達(dá)國家的媒體發(fā)布的。這其中雖然也有正面的，但是也存在著大量的負(fù)面報(bào)道。
北京申辦2008年奧運(yùn)會的成功為我國更好地對外傳播提供了一個(gè)歷史性的機(jī)遇。因?yàn)樵诋?dāng)今時(shí)代，奧運(yùn)會已經(jīng)發(fā)展成為全球性的媒介事件，在從申辦成功到比賽結(jié)束乃至此后的若干年內(nèi)，北京和中國將成為全球媒體始終關(guān)注的焦點(diǎn)
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