基于受眾滿意度的電視民生新聞欄目品牌策略研究.pdf

1、近年來，電視民生新聞成為了國內(nèi)媒體熱議的話題，由于其高收視率和引起的社會反響，許多電視頻道都紛紛推出了自己的電視民生新聞節(jié)目。電視民生新聞發(fā)展的這些年，正處于電視媒體開始注重品牌經(jīng)營的階段。隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視資源由過去的相對緊缺變得相對過剩起來。在這樣的時(shí)代背景下，在受眾需求日益增長與媒體競爭越發(fā)激烈的雙重壓力下，中國電視業(yè)正從“以媒體為中心”向“以受眾為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，該過程也是電視媒體尋找自身的市場定位以及市場被不斷細(xì)

2、分的一個過程。
　　與此同時(shí)，隨著我國媒介市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步發(fā)展和完善，品牌策略作為一種重要的運(yùn)營手段在電視新聞欄目經(jīng)營運(yùn)作中越來越受到重視，成為電視新聞實(shí)踐和研究的一個熱點(diǎn)問題。在目前我國的傳播環(huán)境下，如何在實(shí)踐中科學(xué)有效地利用品牌相關(guān)理論來指導(dǎo)我國電視新聞欄目的實(shí)踐，是一個日益迫切的研究任務(wù)。隨著電視新聞欄目競爭的白熱化以及吸引新受眾成本的上升，許多頻道和欄目都把發(fā)展策略集中在如何保持受眾的忠誠度方面。電視欄目的品牌策略直接

3、影響電視節(jié)目的傳播范圍和效果，其目的就是提高受眾滿意度和收視率。
　　本課題以電視民生新聞欄目為出發(fā)點(diǎn)，首先，通過對當(dāng)前國內(nèi)電視民生新聞欄目發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，運(yùn)用市場營銷學(xué)等相關(guān)理論，分析其品牌構(gòu)建要素和策略。然后，在理論文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，提出有關(guān)電視民生新聞欄目受眾滿意度的理論模型；結(jié)合河北電視臺《今日資訊》欄目的品牌構(gòu)建步驟和經(jīng)營現(xiàn)狀，通過問卷調(diào)查獲取大量的第一手資料，并對結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和交叉分析，深入剖析了該欄目存在