整合經(jīng)營——集團化背景下的報業(yè)廣告經(jīng)營研究.pdf

1、中國報業(yè)集團廣告經(jīng)營近年來成長迅速,但許多問題也表現(xiàn)得越來越突出.該論文從現(xiàn)象入手,依據(jù)諸多數(shù)據(jù)的分析,指出報業(yè)集團廣告經(jīng)營存在著危機:營業(yè)額在多年來兩位數(shù)的持續(xù)增長之后,速度開始放緩,利潤率出現(xiàn)下滑.同時,海外傳媒集團和廣告公司正通過各種方式進入中國傳媒廣告市場.尤其是中國入世之后,國外傳媒大鱷更是蠢蠢欲動,有的甚至已經(jīng)采取了行動,這無疑對舉步維艱的中國報業(yè)廣告公司的經(jīng)營形成了巨大的生存威脅.論文第一章分析了中國報業(yè)集團廣告經(jīng)營的現(xiàn)實

2、,認為其危機產生的原因在于以下一些方面.論文第二章提出整合概念,認為整合經(jīng)營是中國報業(yè)廣告經(jīng)營解決深層危機的方法.論文第三章,針對第二章中涉及到的廣告經(jīng)營與新聞編輯、發(fā)行以及廣告公司內部人力資源方面所存在的問題,——對應地提出了通過廣告經(jīng)營中深度整合的方式予以解決的辦法.最后一章,論文以湖北日報報業(yè)集團的廣告經(jīng)營為實例,分析其在廣告經(jīng)營中如何通過整合報業(yè)集團內部各種資源,如人力、版面和品牌等資源,開拓出廣告業(yè)務發(fā)展的新天地,以此證明整合