格子公寓品牌建設(shè)與CIS構(gòu)建研究.pdf

1、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌作為溝通買家和賣家的橋梁，關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品的銷量和企業(yè)形象建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)有利于提升企業(yè)知名度，利用CIS系統(tǒng)建立可以有效的協(xié)助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，地區(qū)經(jīng)濟(jì)聚集效應(yīng)越來(lái)越明顯，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)將會(huì)吸引更多的人員，造成局部地區(qū)流動(dòng)人口過(guò)多。而這些流動(dòng)人口解決短期住房的主要途徑就是租房。這種背景之下，長(zhǎng)租公寓作為一種特定的房屋租賃活動(dòng)，隨著城市流動(dòng)人口越來(lái)越多而得到快速發(fā)展。而本文將研

2、究方向放在了房屋租賃新模式上，即當(dāng)下很受追捧的“長(zhǎng)租公寓”，將重點(diǎn)研究目標(biāo)對(duì)象“格子公寓”在長(zhǎng)租公寓租賃市場(chǎng)中的變化發(fā)展，結(jié)合西安市近些年長(zhǎng)租公寓快速發(fā)展的現(xiàn)狀，分析西安市長(zhǎng)租市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷的加劇對(duì)格子公寓品牌建設(shè)的影響。
　　格子公寓以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為營(yíng)銷管理核心，針對(duì)西安市較多的青年畢業(yè)生，制訂了畢業(yè)生租房方案，為廣大的畢業(yè)生提供良好舒心便捷的租房服務(wù)。格子公寓在成立初期將全部的精力放在了提升房屋出租業(yè)務(wù)量，而忽視了格子公寓的品牌建

3、設(shè)，房屋出租數(shù)量攀升而品牌價(jià)值和品牌形象并未得到相應(yīng)的改善。針對(duì)這種問(wèn)題，隨著企業(yè)不斷的發(fā)展，品牌問(wèn)題已經(jīng)影響了企業(yè)發(fā)展。因此，公司繼續(xù)通過(guò)導(dǎo)入CIS系統(tǒng)幫助格子公寓重新構(gòu)建品牌形象、提升品牌價(jià)值和品牌影響力。
　　本文以格子公寓品牌建設(shè)和CIS構(gòu)建為研究的核心內(nèi)容，選用CIS為格子公寓品牌建設(shè)的核心工具，結(jié)合格子公寓發(fā)展的宏觀環(huán)境以及內(nèi)部因素，首先從企業(yè)品牌建設(shè)及其重要性、CIS概念及基本構(gòu)成要素以及CIS與品牌建設(shè)關(guān)系等方面詳

4、細(xì)分析了品牌建設(shè)及CIS構(gòu)建的理論;然后分析了格子公寓公司品牌建設(shè)問(wèn)題，并通過(guò)SWOT分析法闡明格子公寓品牌建設(shè)歷程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為格子公寓CIS方案設(shè)計(jì)提供研究方向;第三分析了格子公寓CIS方案設(shè)計(jì)，詳細(xì)闡述了格子公寓新戰(zhàn)略目標(biāo)以及企業(yè)定位，并從企業(yè)理念建設(shè)(MI)、行為規(guī)范建設(shè)(BI)以及品牌形象建設(shè)(VI)闡述格子公寓CIS設(shè)計(jì)重點(diǎn);第四詳細(xì)闡述了格子公寓CIS導(dǎo)入實(shí)施的具體流程，需要加強(qiáng)實(shí)施管理、然后進(jìn)行內(nèi)側(cè)和調(diào)整