問題彩民購彩決策模型及干預(yù)策略研究.pdf

1、我國現(xiàn)代彩票業(yè)開始于1987年，目前主要有福利彩票和體育彩票兩大類，其中體育彩票于1994年開始全國發(fā)行。十五年來，我國體育彩票業(yè)蓬勃發(fā)展，在社會和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，我國體育彩票業(yè)在發(fā)展過程中也存在諸多問題與弊端，如彩票的公開性、合法性和公益性并不能掩蓋彩票中所隱含的博彩本質(zhì)，其弊端之一表現(xiàn)為彩票消費(fèi)中問題彩民的出現(xiàn)，不但給社會造成了不穩(wěn)定的影響，同時(shí)還極大的制約了我國體育彩票業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。問題彩民的出現(xiàn)所帶來

2、的社會、經(jīng)濟(jì)問題已經(jīng)引起國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和社會、政府的關(guān)注。 本研究在總結(jié)國內(nèi)外對體育彩票消費(fèi)者研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、訪談法、問卷調(diào)查法、觀察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對我國體育彩票消費(fèi)者中問題彩民這一特殊群體的購彩決策模型及其干預(yù)策略進(jìn)行研究。研究結(jié)果如下： （1）通過描述性統(tǒng)計(jì)分析，在性別方面，問題彩民中男性占絕大多數(shù)；年齡上以18-35歲為主；學(xué)歷以大學(xué)學(xué)歷為主；收入方面，低收入者占的比重比較大，高收入群體中購買體育彩票的

3、人數(shù)略少。 （2）通過相關(guān)分析，模型中的各變量之間呈顯著性正相關(guān)。 （3）通過T-檢驗(yàn)以及多因素方差分析，消費(fèi)行為在性別、年齡、收入、學(xué)歷上無顯著性差異，以及年齡、收入、學(xué)歷三者的交互作用在消費(fèi)行為上無顯著性差異。 （4）通過多元回歸分析，認(rèn)知特征、人格特征、風(fēng)險(xiǎn)偏好與消費(fèi)意向之間，以及消費(fèi)意向、外部因素、心理幸福感與消費(fèi)行為之間的擬合度較高，可建立線性模型。 （5）通過路徑分析，在影響消費(fèi)意向的3個(gè)因素