我國體育彩民購彩意向與行為關(guān)系研究.pdf

1、華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文我國體育彩民購彩意向與行為關(guān)系研究姓名：劉煉申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：體育人文社會學(xué)指導(dǎo)教師：王斌201204⑧碩士學(xué)住論炙M A S T E R ’S T H E S I S的得分在3 ．3 5 —3 ．7 8 之間，其中外部信息作用、經(jīng)濟效用和購彩認知的平均值均在3 ．5 分以上，這說明外部信息作用對體育彩民的影響比較大，比較認可體育彩票的經(jīng)濟效用，且對體育彩票的認知程度比較高。風險偏好和購彩意向的平均值均低于

2、3 ．5 分，表明我國體育彩民的體育彩票的風險偏好程度一般，且總體購彩意向一般。在年齡上，青年體育彩民在購彩認知、風險偏好、經(jīng)濟效用和購彩意向四個購彩心理因素上的得分均顯著低于中年體育彩民；在學(xué)歷上，隨著學(xué)歷的上升體育彩民的經(jīng)濟效用、外部信息作用和購彩意向等3 個購彩心理因素呈持續(xù)下降的趨勢；在月收入上，四組月收入體育彩民兩兩之間的經(jīng)濟效用得分均存在顯著差異，且月收入由低到高，經(jīng)濟效用得分呈明顯下降趨勢。月收入在1 0 0 0 0 元以

3、上的體育彩民的外部信息作用和購彩意向得分顯著低于其他三個組體育彩民的得分。5 、體育彩民購彩意向與行為模型：經(jīng)濟效用與購彩行為、風險偏好與購彩行為的兩條路徑，其路徑系數(shù)在統(tǒng)計意義上是不顯著的。其余7 條路徑的假設(shè)檢驗均在統(tǒng)計意義上是顯著的，假設(shè)成立。購彩意向受購彩認知、經(jīng)濟效用、風險偏好和外部信息作用四個變量的直接影響；購彩意向、購彩認知和外部信息作用均能有效預(yù)測購彩行為。修改后的體育彩民購彩意向與行為模型的擬合程度較好。關(guān)鍵詞：體育彩