“女性體育彩民”購彩心理與行為特征研究.pdf

1、中國體育彩票業(yè)經(jīng)歷了二十多年的蓬勃發(fā)展，在社會和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都發(fā)揮了巨大的推動作用。我國有關(guān)彩民的購彩心理及行為的研究也不乏一些優(yōu)秀的成果，但目前為止，專門針對女性體育彩民的研究卻很少見。本研究在總結(jié)國內(nèi)外對體育彩民研究的基礎(chǔ)上，運用訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對我國體育彩民中女性體育彩民這一特殊群體的購彩心理和行為特征進(jìn)行研究。研究結(jié)論如下：
　　 1、在人口統(tǒng)計學(xué)變量上，女性體育彩民約占我國體育彩民群體的16.7％；婚姻狀況以

2、已婚者為主；高中及以下學(xué)歷者居多；中青年女性居多；月收入以中低收入者占多數(shù)。
　　 2、女性體育彩民購彩行為特征為：接近半數(shù)的女性彩民月購彩金額較少，且女性月購彩金額占月收入的比例和單次購彩金額均顯著低于男性彩民；經(jīng)常購買的玩法主要為數(shù)字型體育彩票，且購買即開型體育彩票的比例顯著高于男性彩民，購買競彩的比例顯著低于男性彩民；購買的原因主要是出于玩法的簡單易懂，且選擇比例顯著高于男性彩民。
　　 3、女性體育彩民購彩心理特

3、征為：不同學(xué)歷的女性彩民在經(jīng)濟(jì)效用、風(fēng)險偏好、外部信息作用以及購彩意向各維度上均有差異；不同收入的女性彩民在經(jīng)濟(jì)效用維度上有差異。
　　 4、女性體育彩民購彩行為特定影響因素：接近半數(shù)的女性在有信心和特殊日期時加大購彩投入，且選擇特殊日期的比例顯著高于男性彩民；家人是否購彩和家人態(tài)度是影響女性購彩的一個重要因素。
　　 5、女性彩民的購彩認(rèn)知得分最高、高意向組民次之、低意向組最低；家人購彩的女性非彩民其風(fēng)險偏好和外部信息