上海電科集團品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、二十一世紀,商品經濟已經由過去的產品競爭進入到品牌競爭時代?，F(xiàn)今,擁有一個具有競爭力的品牌成為每一個企業(yè)盡相追逐的目標,明確了目標之后,我們的企業(yè)該如何創(chuàng)建品牌,選擇怎樣的品牌策略去迎接挑戰(zhàn),這些都是企業(yè)發(fā)展品牌所面臨的決策問題。
　　 品牌的建設和發(fā)展具有一定的規(guī)律,品牌的概念、品牌定位、品牌延伸、品牌整合、品牌資產、品牌文化等品牌建設的基本理論,以及在此基礎之上的高科技品牌成長機制及品牌資產增長策略的研究理論,為指導企業(yè)的品

2、牌發(fā)展提供了豐富的理論依據。
　　 上海電器科學研究所(集團)有限公司的前身上海電器科學研究所,有著50多年的發(fā)展歷史,經過研究所轉制成立經濟實體一上海電科集團,參與到市場競爭。作為多專業(yè)技術領域先驅型的企業(yè)集團,在各相關行業(yè)領域形成了一定的知名度和技術權威地位。近過近年的產業(yè)經營形成了一定的產業(yè)規(guī)模,但總體還是相對弱小。
　　 面對國外品牌的日益進入,面對國內品牌的步步緊逼,在國家政策支持高科技企業(yè)發(fā)展以及行業(yè)發(fā)展機會

3、的良好機遇下,對于“如何發(fā)揮企業(yè)自身的高科技品牌優(yōu)勢,擴大產業(yè)發(fā)展規(guī)?！钡陌l(fā)展問題,通過品牌發(fā)展的SWOT分析,電科集團作出了決策即“打造企業(yè)品牌、延伸發(fā)展產業(yè)品牌”的品牌發(fā)展之路,通過實施品牌結構優(yōu)化、品牌定位、品牌整合及品牌延伸等策略,打造企業(yè)品牌,維持企業(yè)“技術領先、行業(yè)先導”的高科技企業(yè)品牌形象,結合產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和需求,通過品牌延伸建設產業(yè)品牌。
　　 本文尾篇針對各項策略,提出了強化核心品牌(企業(yè)品牌)識別、加速產業(yè)品