基于品牌戰(zhàn)略的老字號中醫(yī)藥企業(yè)傳承與創(chuàng)新研究.pdf

1、中華老字號品牌擁有深沉的文明底蘊，是華夏文明的首要載體。中華老字號同時也具備巨大的歷史文明價值和經(jīng)濟價值，是華夏品牌經(jīng)濟的緊要組成部分。當前許多中華老字號企業(yè)對品牌戰(zhàn)略認識不足，對品牌建設的投入也不足。如今，除了一些老品牌仍然活著，大部分在市場上掙扎或者消失。
　　中醫(yī)藥是中醫(yī)老先輩們依托不懈的拼搏，幾代人的努力和聰明智慧累積的文明財產(chǎn)，是中華文明歷史中的一顆燦爛的明珠。中華老字號品牌是唯一顯著的沉淀的中國民族工商業(yè)100年的標志

2、，擁有歷史印象深刻的民族特性，已經(jīng)成為當今社會文化的一種寶貴的無形遺產(chǎn)。概括中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷程，有助于鞭策老字號工業(yè)的成長，有助于強盛中華文化。
　　本文主要采用案例研究法、文獻研究法以及演繹歸納法，在前人學者鉆研的基礎(chǔ)上，分析品牌和品牌戰(zhàn)略的理論。本文以在中國確定了的醫(yī)藥老字號企業(yè)為研究對象，從品牌戰(zhàn)略視角，探討中醫(yī)藥老字號的傳承與創(chuàng)新。
　　本文首先論述選擇老字號中醫(yī)藥企業(yè)為研究對象的背景,分析了研究的意義，

3、闡述了研究的思路和框架。中醫(yī)藥是古代華夏醫(yī)藥的緊要的組成部分，探尋中華老字號醫(yī)藥企業(yè)的繼承與發(fā)揚，并以此來保持我國民族醫(yī)藥企業(yè)在國際市場上的有利地位和競爭實力具有重大的戰(zhàn)略意義。
　　接著開展文獻綜述，以中國商務部規(guī)定的老字號七大評判標準為主，重點闡述中華老字號品牌的含義；介紹與品牌戰(zhàn)略相關(guān)的國內(nèi)外理論近況。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)將品牌當成中樞競爭能力，用來獲得差異利益和價值的企業(yè)經(jīng)營政策；品牌戰(zhàn)略應以分析企業(yè)本身為前提，結(jié)合企業(yè)外部的環(huán)

4、境因素，來制訂企業(yè)整體的行動方案，以品牌的營建、利用和創(chuàng)新為中心。
　　最后，通過案例分析北京同仁堂制藥企業(yè)和武漢馬應龍藥業(yè)集團公司現(xiàn)狀，分析其品牌管理策略，結(jié)合其品牌管理的實際情況，提出中醫(yī)藥老字號企業(yè)如何進行品牌的傳承和創(chuàng)新的建議。老字號品牌傳承的戰(zhàn)略體現(xiàn)為：保持老字號品牌經(jīng)營特色，走專業(yè)化發(fā)展之路；醫(yī)藥同館的商業(yè)模式，繼續(xù)其品牌優(yōu)勢；注重傳統(tǒng)經(jīng)驗的繼承；加強品牌商標注冊保護；走品牌擴張的國際化之路。老品牌的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是：堅