思維聚焦對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)新時(shí)期發(fā)展的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。過去關(guān)于文化消費(fèi)的研究大多停留在宏觀層面，鮮有從消費(fèi)者行為視角出發(fā)研究消費(fèi)者在購(gòu)買文化消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)的心理特征。本研究就消費(fèi)者的思維聚焦對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響展開研究。
　　本研究以上海高校大學(xué)生為被試人群，采用實(shí)驗(yàn)操縱與問卷調(diào)研的方式探析了消費(fèi)者的思維聚焦（過程聚焦/結(jié)果聚焦）對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響，發(fā)現(xiàn)結(jié)果聚焦的消費(fèi)者比過程聚焦的

2、消費(fèi)者對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)烈。同時(shí)，時(shí)間距離對(duì)這一效應(yīng)存在調(diào)節(jié)作用。具體地，當(dāng)時(shí)間距離遠(yuǎn)時(shí)，結(jié)果聚焦的消費(fèi)者比過程聚焦的消費(fèi)者對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)烈；當(dāng)時(shí)間距離近時(shí)，思維聚焦對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿沒有顯著影響。此外，本研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)間距離較遠(yuǎn)時(shí)，消費(fèi)者的未來時(shí)間洞察力部分中介了思維聚焦對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。最后，本研究還驗(yàn)證了社會(huì)距離對(duì)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展型文化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。