豆瓣網(wǎng)消費(fèi)者交互對(duì)其購(gòu)買意愿影響研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)互聯(lián)的時(shí)代。4G時(shí)代的來(lái)臨、大數(shù)據(jù)運(yùn)算與運(yùn)用的更多普及以及縱橫勾連的云計(jì)算平臺(tái)都使我們的生活和生產(chǎn)不斷信息化、網(wǎng)絡(luò)化，人們生活感悟的交流和很大一部分的購(gòu)物活動(dòng)都從現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)中轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)上購(gòu)物中來(lái)，社交媒體這一交流平臺(tái)也越來(lái)越成為當(dāng)下商業(yè)市場(chǎng)的寵兒，并不斷發(fā)揮著不可估量的作用。
　　本文正是基于這個(gè)背景，研究選取豆瓣網(wǎng)這個(gè)比較專業(yè)的社交平臺(tái)，對(duì)其中涉及商業(yè)購(gòu)物方面的消費(fèi)者互動(dòng)和購(gòu)買意愿進(jìn)行相應(yīng)的研究。作為

2、一個(gè)長(zhǎng)期從事電影、商品信息流通的平臺(tái)，豆瓣網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸趨于穩(wěn)定的情況下怎樣引導(dǎo)更多的用戶來(lái)使用并擴(kuò)大這一平臺(tái)的影響力將是研究的一個(gè)方面，而對(duì)于研究者來(lái)說(shuō)，尋找這個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)者交互行為與現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生購(gòu)買意向之間的關(guān)系才是重中之重。
　　文章在對(duì)交互、消費(fèi)者交互、購(gòu)買意愿等相關(guān)概念進(jìn)行整理和分析的基礎(chǔ)上，選取出幾個(gè)重要的關(guān)聯(lián)概念并對(duì)其加以整合、勾連，提出具體的研究假設(shè)，從而構(gòu)建出本文的研究模型。在此基礎(chǔ)上，文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)