團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響研究.pdf

1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2015年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告指出，截止2014年12月，我國(guó)團(tuán)購(gòu)的用戶規(guī)模已達(dá)到1.73億，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模47.92％。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的迅速發(fā)展吸引了眾多學(xué)者的關(guān)注。團(tuán)購(gòu)具有兩階段消費(fèi)的特點(diǎn)，視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)影響消費(fèi)者第一階段的決策。
　　在美食網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)中，一個(gè)團(tuán)購(gòu)的信息足以達(dá)到16屏的長(zhǎng)度，消費(fèi)者面對(duì)一個(gè)團(tuán)購(gòu)時(shí)，是如何對(duì)這些信息進(jìn)行瀏覽的，其瀏覽模式是什么樣的？哪些信息是能夠優(yōu)先吸引消費(fèi)者注

2、意，哪些信息又是消費(fèi)者關(guān)注最多的？?jī)?yōu)先關(guān)注或受關(guān)注最多的信息又是如何影響消費(fèi)者決策的？本研究旨在通過(guò)四個(gè)聯(lián)系緊密的實(shí)驗(yàn)探索網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響。實(shí)驗(yàn)一和二探索了消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽模式和視覺(jué)注意效果，實(shí)驗(yàn)三探討了消費(fèi)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者感知的近因效應(yīng)，實(shí)驗(yàn)四探索了團(tuán)購(gòu)中首因效應(yīng)向近因效應(yīng)轉(zhuǎn)換的信息加工機(jī)制。
　　研究得出以下主要結(jié)論：(1)消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)頁(yè)面的瀏覽呈現(xiàn)“？”型瀏覽模式，而對(duì)首焦頁(yè)部分則呈現(xiàn)“Z”型瀏覽。